Ako PPC špecialista Pavel Chodil používa BlueWinston?

Prečítajte si náš rozhovor s PPC špecialistom Pavel Chodil. My sme sa pýtali po slovensky, Pavel odpovedal po česky. Rozhovor je teda v česko – slovenčine 🙂

Působím jako freelancer, i když spolupracuji i s pár skvělými lidmi, kteří mi pomáhají s některými činnostmi u klientů, kde se na tom s nimi domluvíme. Sám spolupracuji s některými agenturami, i když nyní již spíše okrajově a snažím se pracovat převážně pro vlastní klienty. Práce mě vytěžuje docela dost a poptávka je také velká, proto jsem uvažoval o vytvoření agentury. Co však považuji za důležitější je propojení s profesionály ve svém oboru a poskytování kvalitní práce, než forma pod kterou vystupuji, i když i na ní jsem začal intenzivně pracovat, takže věřím, že se v budoucnu vylepší i má prezentace.

Věnuji se správě výkonnostního marketingu, to tedy znamená, že každý vynaložený cent se pak přepočítává na nejlépe okamžitou návratnost. Souvisí s tím jak správa již tradičních výkonnostních platforem Google Ads, Facebook Ads a v českém prostředí také Sklik, tak se v současné době setkávám s poptávkou o správu dalších platforem, kterými jsou LinkedIn Ads, Microsoft Advertising, Twitter Ads a dalších.

Spravované platformy se asi budou lišit podle období, ve kterém se budeme nacházet, kdy například s rostoucí popularitou TikTok někteří inzerenti přesouvají alespoň částečně své rozpočty z tradičních platforem právě do TikTok Ads a podobně. Záleží to tedy hodně na tom, co je zrovna trendy, a co v daném oboru dobře funguje. Z mého pohledu se však základ inzerce odehrává stále na Google Ads a Facebook Ads.

Na přesnou dataci si těžko vzpomínám, ale podle toho, co jsem dohledal z mailové korespondence, tak nástroj BlueWinston používám od roku 2021. Možná jsem jej používal už dříve, ale řekl bych, že v roce 2021 jsem jej začal používat více intenzivněji.

Motivací používání nástroje BlueWinston na začátku bylo zejména možnost inzerce ve vyhledávací síti na všechny produkty díky automatickému vytváření klíčových slov z produktových názvů. To je výhodou především u e-shopů s rozsáhlým sortimentem.

Z výkonnostního hlediska však v současné době fungují více Performance Max kampaně, kdy je v tomto směru výhodou mít vytvořenou Performance Max kampaň přes BlueWinston právě díky možnosti využití automatizovaných skriptů, které upravují portfolio propagovaných produktů na základě jejich výkonností.

V současné době se však stále více potýkám i s projekty, které nejsou e-shopy a přesto zde využíváme nástroj BlueWinston. Jsou to opět projekty, kdy potřebujeme rychle a efektivně vytvořit inzerci ve vyhledávání a pravidelně ji aktualizovat. U těchto projektů tak stačí jenom vytvořit XML Feed a nahrát jej do BlueWinston. Po definování pravidel a zadání textů inzerátů už jde vše automatizovaným způsobem a spokojenost je všestranná, protože inzerce pracovních nabídek přináší nové leady a já nemusím vše aktualizovat ručně. Investicí do nástroje BlueWinston tak často klient ušetří nějakou část na mém čase správy, což pak znamená větší finanční efektivitu.

Napadají mě například tyto tři věci:

1. Automatizovaná tvorba XML Feedu z Google Sheetu. To je něco, co už nabízíte, ovšem ve své podstatě jen skrze vaši podporu. Ta je sice skvělá, ale bylo by dobré, kdyby to šlo vytvořit zcela automaticky s vlastním Google Sheetem bez asistence někoho dalšího.

2. Velice užitečné jsou v nástroji BlueWinston skripty, které upravují kampaně na základě jejich výkonnosti. Pro začátečníka však není příliš jednoduché pochopit, jak má tyto skripty nastavit, a tak se možná bude muset obrátit na vaši podporu. Doporučuji upravit vše tak, aby to bylo zcela intuitivní. Pokud najdete i možnosti vytvoření dalších skriptů, bylo by to skvělé, protože si myslím, že je to z jednou výhod, proč používat nástroj BlueWinston.

3. Pro tvorbu inzerátů se nyní začal používat ChatGPT, některé nástroje již používají propojení s tímto nástrojem. Bylo by myslím vhodné propojení i v tomto případě na hledání dalších možných variant nadpisů a popisů. Ještě zajímavější by bylo, kdyby to umělo pracovat i s dynamickými prvky, což jsou zpravidla názvy produktů aj.

Ano, u klientů typu e-shop využíváme také službu CSS Shopping in EU. V momentě, kdy Google tuto možnost vytvořil, vznikla řada služeb, které začalo nabízet službu CSS pro napojení v Google Merchant Center. Samotné napojení na program jiného CSS partnera než je samotný Google má zlevnit inzerci asi o 20%, což se i ukázalo na datech mých klientů. Řada konkurenčních firem však tuto službu nabízí za takové částky, kdy při nižších investicích do reklam se ani přechod k nim nemůže vyplatit. Z toho důvodu jsem rád, že je využívání CSS služby Shopping in EU poskytováno zdarma k placené službě BlueWinston.