BlueWinston je nástroj na automatizovanú tvorbu produktových textových reklám pre Google Search. Kľúčom k úspechu čo najjednoduchšej automatizácie je reklám je práve tvorba názvu samotných produktov. Určite ste sa milí e-shopperi s tým už neraz stretli, hlavne u známych porovnávačov cien ako napríklad Heureka.sk, či Pricemania.sk (btw tiež klient, ktorý využíva náš nástroj na tvorbu desaťtisícov produktových reklám), že vyžadujú určité pravidlá pri tvorbe produktových názvov, ktoré zabezpečia čo najlepší a najrýchlejší listing väčšiny vašich produktov.

Správny názov produktu je Alfa a Omega tiež textových reklám v Google Search a to práve z dôvodu, že pokiaľ dodržíme určité pravidlá a poradie v tvorbe názvu produktu, tak si zabezpečíme čo najjednoduchšiu a najkvalitnejšiu tvorbu kľúčových slov pre zobrazovanie inzerátov na produkty v Google Search.

BlueWinston tvorí plne automaticky kľúčové slová pre reklamy vašich produktov práve z produktových názvov a preto treba zabezpečiť správne poradie a štruktúru!

XML feed: Ako by mal vyzerať názov produktu vo vašom e-shope?

Hovoríme o názve produktu vo vašom e-shope, pretože tento názov prechádza následne do samotného XML feed-u produktov, o ktorom si povieme nižšie, a vďaka ktorému sa následne generujú textové reklamy na základe automatizácie, či listing produktov v porovnávačoch cien.

E-shopy, ktoré majú správne definované názvy produktov majú až o 80% vyššiu mieru konverzie v Google Search reklamách!

Správny názov produktu, ako môžeme vidieť vľavo hore je z dôvodu, že obsahuje vyslovene iba špecifický názov produktu a to v presnom poradí: 1. miesto (výrobca), 2. miesto (typ, resp. model)

Správne poradie jednotlivých atribútov v názve produktu:

1. popisný tvar produktu (napr. „Reťazová elektrická píla“)
2. výrobca (v tomto prípdade to je „Makita“)
3. typ (v tomto prípade to je „UC3541A“)
4. model
5. veľkosť
6. farba
7. určenie / pohlavie

Schválne sú zvýraznené časti ako „výrobca“, „typ“, „model“, pretože všetky ostatné časti, hlavne veľkostné varianty, farebné varianty, či určenie sú často zle definované a pre potreby automatizácie a tvorby správnych kľúčových slov by sa nemali používať ak sú súčasťou jedného a toho istého produktu.

Ak teda máme produkt  -> napr.: Nike Air Max 90 a na stránke tohto produktu je možnosť si vybrať dodatočne rôzne veľkosti, či farby, tak tieto informácie nepridávame do XML feedu! Je to z dôvodu, že takto ľudia jednak často nehľadajú v Google Search -> iba veľmi malé % vyhľadávaní a za 2. takto definované názvy sú len „umelo“ doplnené, pretože v samotnom e-shope figuruje iba jeden produkt ako „rodičovský produkt“ a to „Nike Air Max 90“ a nie jeho veľkostné, či farebné kombinácie. Preto ich ani nevkladajte do XML feedu.

Môžete používať aj popisné názvy produktov

Často e-shopperi potrebujú používať a vkladať popisné slová do názvov produktov, aby užívateľom uľahčili v rozhodovaní alebo im presnejšie popísali samotný produkt. Na obrázku nižšie môžeme vidieť, ako správne používať popisné tvary / názvy produktov. Vždy ich umiestňujeme na prvé miesto samotného názvu produktu. Čiže pred výrobcu, typ, model atď. Následne si potom môžeme vďaka odstraňovaniu a iných funkcií to, že ich vieme niekedy použiť v kľúčových slová a inokedy ich zase môžeme schovať, aby sa nám vytvorili aj originálne kľúčové slová z originál názvov produktov!

Z takéhoto názvu produktu, kde je aj popisný tvar na prvom mieste vieme potom krásne vďaka BlueWinston.com vytvoriť tzv. NON-Brand produktové a skupinové reklamy s vhodnými kľúčovými slovami, ale tiež, ako som už spomenul, aj štandardné produktové, skupinové, či DSA reklamy na Produkty bez týchto popisných slov a fráz.

XML štruktúra pre automatizované reklamy na produkty

Štruktúra je veľmi jednoduchá a vychádza z položiek a informácií o produkte(och), aby sme ich následne vedeli definovať v reklamnej skupine, resp. kampani a prípadne si vedeli triediť produkty do kampaní podľa požadovaných vlastností, či zaradenia.

Príklad ideálneho XML feed-u

<?xml version=“1.0“ encoding=“UTF-8“ ?>
<shop>
<item>
<productname><![CDATA[Philips 190WV7CS1 dark-blue]></productname>
<price>65.34</price>
<category><![CDATA[Monitory > LCD > 19“ monitors]]></category>
<manufacturer>PHILIPS</manufacturer>
<url><![CDATA[http://www.yourshop.com/index.php?page=prod_info&prod_id=407]]></url>
<model>190WV7CS1</model>
<category_lastlevel><![CDATA[19“ monitors]]></category_lastlevel>
<color><![CDATA[dark-blue]]></color>
</item>
</shop>

Povinné <tagy> v XML feed-e

1. <productname> // elementárna položka pri tvorbe reklám a hlavne kľúčových slov
2. <price> // cenu môžete ale nemusíte zobrazovať v reklamách no pomôže skriptom
3. <url> // produktové url sú nutnosť – bez nich sa nevytvoria reklamy v Google Ads
4. <manufacturer> // nevyhnutné pre samotné fungovanie systému
5. <category> // budete môcť filtrovať produkty a vytvárať reklamy podľa kategórií

Aké kľúčové slová vieme následne vytvoriť?