Vyskúšajte Microsoft Ads a náš nástroj zdarma 
do 2026!
…rozšíriť priestor pre ďalšie skupiny produktov a udržať pritom mimoriadne vysokú efektivitu?
Predávať špičkovú foto-techniku znie dobre, no z pohľadu výkonnostného marketingu ide o chôdzu po tenkom ľade.
Prolaika operuje s nízkou maržovosťou typickou pre tento segment. Pri takejto tesnej marži si nemôžete dovoliť preplácať ani jedno jediné euro v Google Ads. Každé kliknutie musí byť prepočítané a každá kampaň musí prinášať reálny zisk, nie len „pekné čísla“ na papieri.
Kto je Prolaika?
Kampane v Google Ads preto v Prolaika podliehajú dlhodobému, systematickému riadeniu PPC špecialistu, ktorý aktívne pracuje s feedom, maržami aj produktovými štítkami. Už pred nasadením nových automatizačných nástrojov dosahovala ich Performance Max (P.Max) kampaň vynikajúcu efektivitu s ROAS na úrovni približne 4 193 % (v 90-dňovom období pred implementáciou).
Výzva – Ako škálovať už vynikajúco fungujúci účet?
Prolaika stála pred výzvou: Ako navýšiť rozpočet, dať priestor širšiemu spektru produktov z katalógu a neprísť pritom o špičkovú návratnosť investícií?
Pre posunutie kampaní na ďalšiu úroveň sa Prolaika rozhodla otestovať P.Max Labelizer od BlueWinston. Cieľom bolo vytvoriť pokročilú segmentáciu, ktorá umožní flexibilnejšie riadiť rozpočet a otvoriť dvere aj produktom, ktoré v rámci jednej spoločne riadenej kampane získavali menej priestoru.
Od trojskupinovej štruktúry k piatim kategóriám
Spolupráca a postupný vývoj kampaní prebiehali v jasne definovaných krokoch:
14. apríl 2025: Spustenie prvej fázy implementácie P.Max Labelizeru.
Máj 2025: Ustálenie trojskupinovej štruktúry kampaní, ktorú e-shop takmer rok testoval a vyhodnocoval.
Apríl 2026: Na základe pozitívnych dát prechod na ešte detailnejšiu štruktúru 5 špecializovaných skupín.
Aktivácia Labelizeru priniesla očakávané ovocie: kampane dokázali prijať väčší rozpočet a vytvoriť vyššiu hodnotu konverzií bez toho, aby trpela ich celková efektivita.
Kľúčové výsledky v číslach
- Prvých 90 dní (3 skupiny vs. stav pred nasadeím Labelizéra):
Hodnota konverzií vzrástla o 13,3 %, pričom investícia do reklamy stúpla iba o 6,5 %. ROAS sa dokonca ešte zvýšil z 4 193 % na 4 463 % (nárast o 6,4 %). - Po prechode na 5 skupín (prvých 90 dní):
Pri navýšení investície o približne 19 % stúpla hodnota konverzií o 13 %, pričom celkový ROAS zostal stabilne nad mimoriadnou hranicou 4 000 %
Výkon Labelizer P.Max kampaní za sledovaných 30 dní
(24. 6. – 23. 7. 2026)
Za posledných 30 dní dosiahla celková hodnota konverzií pripísaná Google Ads v Labelizer kampaniach sumu 147 243,84 € pri reklamných nákladoch 4 208,48 € a priemernom ROAS 3 498,75 %.
*(Poznámka: Snímok zobrazuje dáta výhradne pre Labelizer P.Max kampane za obdobie od 24. júna do 23. júla 2026 s dátumom vyhotovenia k 24. júlu 2026).
Ako fungovala segmentácia v praxi?
Kúzlo Labelizeru spočíva v tom, že umožňuje produkty zoskupiť a riadiť presne podľa ich reálneho potenciálu a ziskovosti.
Rozdelenie produktov teda pomohlo dať patričný priestor rôznym kategóriám sortimentu:
Absolútnym motorom celkového obratu sa stala kampaň Star + Helper, ktorá tým najlepším produktom dopriala dostatok priestoru. Tieto kľúčové produkty vygenerovali hodnotu konverzií 61 840,79 € pri ROAS 4 373,47 %
Ukážkový prípad aktivácie katalógu. Vďaka vyčleneniu do samostatnej kampane získali produkty s nižšou historickou aktivitou vlastný priestor, čo sa pretavilo do 92,08 konverzií v hodnote 40 300,96 € (ROAS 2 603,22 %).
Tichým hrdinom v kontrole nákladov bola kampaň Off. Produkty v tejto kategórii by v nesegmentovanej P.Max kampani mohli zbytočne čerpať rozpočet bez zodpovedajúcich výsledkov. Vďaka nízkemu a stráženému rozpočtu však dosiahli najvyšší ROAS zo všetkých kampaní, až 4 653,93 %, čím výrazne prispeli k celkovej ziskovosti a pre e-shop doručili hodnotu konverzií vo výške 24 135,16 €.
Rovnako efektívne fungovala aj kampaň Core + Loser, ktorá dosiahla najnižšiu cenu za konverziu (len 14,55 €) a najvyšší konverzný pomer (2,63 %), čo znamenalo hodnotu konverzií vo výške 12 370,49 € pri minime investícií.
Reťazec úspešných výsledkov uzatvára kampaň Zero, ktorá z predtým „neaktívnych“ produktov vyťažila hodnotu konverzií za 8 596,43 € s ROAS 2 295,66 %.
Zhrnutie výsledkov v skratke
Táto spolupráca ukázala, čo sa stane, keď sa spojí silný základ s inteligentnou technológiou. Prolaika presne vie, čo robí, a svoje kampane drží pevne pod kontrolou. BlueWinston im k tomu dodal nástroj, ktorý ich stratégiu pomohol rozbehnúť na plný plyn a otvoriť dvere aj produktom, ktoré predtým zostávali v tieni.
Výsledky hovoria za všetko.
Ako hodnotí spoluprácu Prolaika?
S tímom BlueWinston spolupracujeme už dlhšie a postupne sme otestovali viacero ich riešení. Začínali sme s automatizovanými produktovými kampaňami Product Search (Text) Ads. V našom konkrétnom účte sme po vyhodnotení nevideli dostatočný prínos na to, aby sme ich ďalej rozvíjali, a očakávaný efekt nepriniesli ani niektoré ďalšie aktivity. Aj preto sme k Labelizeru pristupovali pragmaticky a chceli sme si jeho prínos najprv poctivo overiť.
Keď sme sa o novom nástroji chceli dozvedieť viac, tím BlueWinston sa nám ochotne venoval. Vysvetlili nám princíp fungovania, pomohli s nastavením krok po kroku a po prvom období aj s ďalšou optimalizáciou. Sympatické nám bolo najmä to, že náš account manažér komunikoval vecne a bez prehnaných sľubov. Otvorene vysvetlil, čo nástroj dokáže a čo si musíme overiť na vlastných dátach.
Rovnakú podporu sme dostali aj neskôr, keď sme sa rozhodli rozšíriť pôvodnú štruktúru na detailnejšie členenie kampaní. Keďže ide o ich vlastný nástroj, vedeli nám pri nastavení a ďalšom ladení poskytnúť praktické odporúčania.
Naša skúsenosť ukazuje, že nie každý nástroj musí priniesť rovnaký efekt v každom účte. Labelizer sa však v našom prípade ukázal ako užitočné rozšírenie už dobre fungujúcej P.Max stratégie a pomohol nám dostať väčší priestor aj k ďalším skupinám produktov bez zásadnej straty efektivity. Aktuálne preto plánujeme otestovať aj ich AI nástroj na optimalizáciu názvov a popisov produktov.
Čo plánujeme ďalej? Posúvame latku ešte o krok vyššie
Po úspešnom odladení segmentácie plánujeme latku posunúť opäť o krok ďalej, v Prolaike momentálne pripravujeme nasadenie nového nástroja na optimalizáciu názvov a popisov produktov, od ktorého si sľubujeme ešte lepšiu relevanciu v vyhľadávaní.
Chcete aj vy vytiahnuť zo svojich kampaní maximum zisku?
A preto, ak nechceš zaspať na vavrínoch aj ty, je najlepší čas naskočiť na vlnu optimalizácie skôr ako tvoja konkurencia. Pretože keď ty už budeš sedieť s vyloženými nohami a popíjať zo svojho pohára víťazov, tvoj konkurent bude ešte len na začiatku.
👉 Vyskúšaj aj ty P.Max Labelizer od BlueWinston na 30 dní zadarmo a premeň svoje P.Max kampane na stroj na zisk.
