BlueWinston novinka: Vylepšené reklamné šablóny

V minulosti, keď sme ešte nemali k dispozícii nákupné alebo P.Max reklamy, bolo jedinou možnosťou v Google alebo Microsoft vyhľadávaní vytváranie Search Ads (vyhľadávacích reklám) – textových reklám, ktoré sa zobrazujú na najvyšších pozíciách pri vyhľadávaní akéhokoľvek produktu online.

S BlueWinstonom sme si predstavili lepší online svet. Svet, v ktorom môžu majitelia e-shopov aj marketingové agentúry využívať Search Ads na maximum, a to práve vďaka našej technológii umožňujúcej hromadnú tvorbu reklám pre Google a Microsoft Ads.

Našim klientom tak prinášame možnosť vytvoriť Search Ads pre všetky svoje produkty – či už ide o stovky, tisícky, alebo desiatky tisícky produktov v ich obchodoch.

Dosiahli sme to vytvorením algoritmov, ktoré filtrujú XML feed obchodu, vyberajú len vybrané produkty, pričom pre ne automaticky vytvárajú kľúčové slová prostredníctvom viacerých typov kampaní. Zároveň však zabezpečujú aj automatickú tvorbu reklamných textov, čím teda výrazne zjednodušujú celý proces.

S príchodom revolúcie v podobe nákupných kampaní a reklám P.Max začala výkonnosť Search Ads postupne klesať. Z pôvodného 100 % podielu ich využívania sme zaznamenali výrazný pokles na približne 30 %. Inými slovami, 70 % online reklám dnes tvoria nákupné kampane a P.Max, zatiaľ čo Search Ads sa podieľajú už len 30 %.

To nás priviedlo k otázkam, prečo sa účinnosť Search Ads postupom rokov znížila, aké nákupné správanie zákazníci vykazujú na Google a Microsoft, a ako môžeme opäť vrátiť Search Ads do popredia.

Našli sme niekoľko odpovedí a radi by sme vám predstavili „prvú várku“ riešení, ktoré pozitívne ovplyvnia všetky Search Ads vytvorené pomocou nášho nástroja BlueWinston.

Odpoveď na túto otázku je pomerne jednoduchá. Reklamy musia zažiariť naplno tým, že zákazníkom zobrazia čo najrelevantnejšie výsledky, keď prehliadajú reklamy na Google alebo Microsoft. Ako to dosiahnuť? Predĺžením názvov produktov v textoch reklám z jedného nadpisu do ďalšieho.

V najnovšej aktualizácii BlueWinston máte možnosť predĺžiť Nadpis 1 do Nadpisu 2. Ak teda použijete názov produktu ako jednu premennú, môžete ho jednoducho predĺžiť, aby bol výsledok vyhľadávania zrozumiteľnejší a súvislejší:

Ak sú názvy vašich produktov mimoriadne dlhé, môžete ich predĺžiť nielen do Nadpisu 2, ale aj do Nadpisu 3. Neodporúčame to však robiť, ak plánujete zobrazovať cenu produktov ako dynamickú značku. V takom prípade je lepšie použiť značku ceny v poli Nadpis 3 namiesto predĺženého nadpisu.

Okrem toho, ak máte preddefinované popisy, môžete predĺžiť Popis 1 do poľa Popis 2, aby ste zabezpečili, že vaša správa bude zobrazená presne tak, ako ste zamýšľali.

Doteraz boli všetky zastarané reklamy odstránené, a ak sa produkt opäť dostal na sklad, bola vytvorená nová reklama. Tento proces fungoval, ale mohol viesť k menšej strate údajov v priebehu času, hoci nešlo o nič dramatické.

Vďaka vylepšeným možnostiam API od Google a Microsoft sme tento proces zdokonalili. Namiesto odstraňovania zastaraných reklám teraz aktualizujeme existujúce. To znamená, že vaše údaje zostávajú zachované a reklamy nie sú vymazané, ale nahradené novými verziami.

Pri existujúcich kampaniach a reklamách bude potrebné tieto zmeny vykonať manuálne, ak o to budete mať záujem. Pre všetky novo vytvorené kampane však bude možnosť „Aktualizovať existujúce reklamy“ predvolene zapnutá.

Toto je iba začiatok našej práce na Search Ads. Okrem týchto vylepšení zameraných na uľahčenie práce dokončujeme AI Search Ads Bidding Tool, ktorý výrazne zlepší výkonnosť všetkých Search Ads vytvorených cez BlueWinston, ale aj mimo neho.

Sledujte naše ďalšie aktualizácie, pretože plánujeme pridať množstvo nových funkcií nielen pre Search Ads, ale aj pre P.Max Ads!

Momentálne pripravujeme prvotnú implementáciu používateľského rozhrania pre AI Search Bidding Tool, no ak ste netrpezliví a chcete zlepšiť výkonnosť svojich Search Ads okamžite, neváhajte nás kontaktovať na contactus@bluewinston.com. Naši PPC špecialisti vám všetko nastavia a poskytnú informácie o požiadavkách potrebných pre využitie AI Search Bidding Tool.