Jednou z výziev digitálneho marketingu je nájsť rovnováhu medzi efektívnym využitím reklamných rozpočtov a dosiahnutím optimálnych výsledkov. Kľúčovými položkami, ktoré ovplyvňujú úspech reklamných kampaní, sú limity pre výdavky v Google Ads. Tieto limity určujú maximálnu sumu, ktorú ste ochotní investovať do reklamných kampaní na Googli. A teda majú zásadný vplyv na dosiahnutie vašich obchodných cieľov a návratnosť investície. V tomto článku si bližšie charakterizujeme a vymedzíme vplyv limitov pre “spend” v Google Ads na vaše finančné prostriedky.

Vo všeobecnosti google vymedzuje limity výdavkov do 2 kategórií:

Denný limit pre výdavky v Google Ads predstavuje maximálnu sumu, ktorú ste pripravení investovať do kampaní za jeden deň. Tento limit zabezpečuje, že vaše reklamy sú zobrazené len do doby, kým nedosiahnu určený denný limit. Väčšina kampaní má denný limit výdavkov nastavený na dvojnásobok priemerného denného rozpočtu. To znamená, že v niektoré dni môže vaša kampaň minúť 2 krát viac ako je priemerná suma, ktorú denne investujete. (Práve v tomto kolísaní cien sa teda odráža kolísanie návštevnosti vášho e-shopu.)

Na druhej strane, mesačný limit pre výdavky v Google Ads predstavuje celkovú maximálnu sumu, ktorú ste pripravení investovať do reklamných kampaní počas jedného mesiaca. Tento limit je dôležitý pre dlhodobé plánovanie a kontrolu nákladov. Výpočet mesačného rozpočtu pre výdavky sa získava násobením nastaveného priemeru denného rozpočtu počtom dní v mesiaci. (Samozrejme ak by ste spustili kampane počas kalendárneho mesiaca, zohľadnia sa len dni, kedy boli kampane aktívne.)

V niektorých situáciách sa náklady na reklamu môžu vyšplhať nad limity výdavkov. Totižto i keď po naplnení vášho denného rozpočtu Google vašu reklamu prestane zobrazovať, je stále možné, že obdrží určitý počet kliknutí. Stáva sa to však len ojedinele, no predsa. Dôležité je však povedať, že vy nikdy nezaplatíte nič navyše. Na konci mesiaca sa suma, ktorú v priemere denne miniete, bude zhodovať s vaším priemerným denným rozpočtom.

Základom je pochopenie rozdielu v medzi sumou, ktorá je vám fakturovaná a sumou, ktorá predstavuje náklady za reklamu. Suma nákladov za reklamu zahŕňa cenu všetkých zobrazení a kliknutí, ktoré ste v rámci kampani dosiahli. Fakturovaná suma predstavuje sumu, ktorú musíte zaplatiť.

To znamená, že rozdiel medzi nákladmi na reklamu a vami stanoveným limitom preplatí samotný Google. Či už ide o prípad denných, či mesačných limitov výdavkov, NIKDY NEPLATÍTE NIČ NAVIAC.

Google Ads prostredníctvom stanovenia limitov pre “spend” zabezpečuje dosiahnutie optimálnych výsledkov kampane vzhľadom na vaše finančné výdaje do reklamy. Avšak nikdy netreba zabúdať na dôležitosť pravidelnej analýzy a prispôsobenie týchto limitov v súlade s vývojom kampaní, aby ste udržali úspech vašich digitálnych marketingových aktivít.