Návod: Ako inzerovať knižky cez BlueWinston? (1. časť)

Pri eshopoch, ktoré predávajú knižky, vieme cez BlueWinston automatizovať nasledovné kampane do Google vyhľadávania:

BlueWinston vie výrazne zjednodušiť tvorbu kľúčových slov a reklám. Tiež pravidelne aktualizuje reklamy v textových reklamách. Tým vie ušetriť množstvo času pri tvorbe a spravovaní kampaní.

1- Automatizovaná tvorba kľúčových slov a reklám pre:

2- Pravidelná aktualizácia cien v reklamách

3- Automatické pausovanie a pridávanie nových entít

4- Optimalizačné scripty pre automatické pausovanie nevýkonných kľúčových slov a nevýkonných produktov

5- Smart Shopping kampane pre knižky s pokročilými filtrami (marže, ceny, vlastné štítky…). Pri rozdelení produktov do samostatných kampaní môžete pracovať s rôznymi rozpočtami a bidding stratégiami.

Dnes si vysvetlíme ako sa dajú vytvoriť textové kampane na názvy knižiek.

Kľúčové slová sa tvoria z produktových názvov v XML feede, je možné použiť skracovanie z produktového názvu, ako aj kombinácie tagov. Ako príklad si zoberme knižku Dcéra snehu od autorky Eowyn Iveyovej.

Kľúčové slová môžeme tvoriť ako kombináciu slovenského názvu autora (ktorý sa môže líšiť od pôvodného názvu autora) a slovenského názvu knižky. Niekedy sa stáva, že slovenský názov knižky môže byť odlišný od jej pôvodného názvu.

• eowyn iveyová dcéra author_slovak + book_slovak (skrátené)
• eowyn iveyová dcéra snehu author_slovak + book_slovak
• kniha eowyn iveyová dcéra snehu prefix + author_slovak + book_slovak
• kniha eowyn iveyová dcéra snehu prefix + author_slovak + book_slovak

Niektorí užívatelia hľadajú názov knižky podľa pôvodného názvu autora, teda v tomto prípade je to anglický názov autora a slovenský názov knižky. Pre nich potrebujeme vytvoriť tieto kľúčové slová:

• eowyn ivey dcéra author_original + book_slovak (skrátené)
• eowyn ivey dcéra snehu author_original + book_slovak
• kniha eowyn ivey dcéra prefix + author_original + book_slovak (skrátené)
• kniha eowyn ivey dcéra snehu prefix + author_original + book_slovak

Niektorí užívatelia môžu hľadať knižku podľa pôvodného názvu autora a pôvodného názvu knižky. A teda pre nich potrebujeme vytvoriť nasledovné kľúčové slová:

• eowyn ivey the snow child author_original + book_original
• eowyn ivey snow child author_original + book_original (bez “the”)
• book eowyn ivey snow child prefix + author_original + book_original (bez “the”)

Niektorí užívatelia nemusia vedieť meno autora a teda hľadajú len podľa jeho priezviska. A teda hľadajú priezvisko autora a jeho knižku. V tomto prípade vieme vytvoriť takéto kľúčové slová, prípadne aj s prefixom:

• iveyová dcéra surname_slovak + book_slovak (skrátené)
• iveyová dcéra snehu surname_slovak + title_slovak
• kniha iveyová dcéra prefix + surname_slovak + title_slovak (skrátené)
• kniha iveyová dcéra snehu prefix + surname_slovak + title_slovak

V prípade ženských mien môže byť slovenská názov autorky odlišný ako anglický názov. Niektorí ľudia však poznajú a hľadajú anglický názov autora a názov knižky po slovensky a teda potrebujeme vytvoriť tieto kľúčové slová:

• ivey dcéra surname_original + title_slovak (skrátené)
• ivey dcéra snehu surname_original + title_slovak
• kniha ivey dcéra prefix + surname_original + title_slovak (skrátené)
• kniha ivey dcéra snehu prefix + surname_original + title

Môže sa stať aj taký prípad, že niekto bude hľadať anglické priezvisko autora a anglický názov knižky. Pre takéto prípady vieme vytvoriť tieto kľúčové slová:

• ivey the snow child surname_original + book_original
• ivey snow child surname_original + book_original (bez “the”)

Ďalšia možnosť ako vytvoriť kľúčové slová pre knižky je len samotný názov knižky. Tu vieme v prípade krátky kľúčových slov automaticky pridávať prefix a teda sa môžu vytvoriť nasledovné kľúčové slová:

• dcéra snehu book_slovak
• kniha dcéra snehu prefix + book_slovak

Posledná možnosť, ktorú spomenieme, je vytvorenie kľúčových slov z pôvodného, anglického názvu knižky, teda takto:

• the snow child book_original
• snow child book_original (bez “the”)
• book the snow child prefix + book_original
• book snow child prefix + book_original (bez “the”)

Výsledkom je veľmi špecifická reklama pre každý jeden produkt v kampani, napríklad:

Užívateľ sa dostane na 1 konkrétny produkt, v tomto prípade na knižku Dcéra snehu na vašom eshope.

Na vytvorenie Textových kampaní na názvy knižiek potrebujeme produktový XML feed, ktorý by mal obsahovať tieto tagy:

<item>

   <id>34</id>  // akékoľvek ID pre danú knihu

   <author_book_slovak>Eowyn Iveyová Dcéra snehu</author_book_slovak> // plný názov autora a knižky v slovenčine

   <url>URL adresa na danú knižku na vašom eshope</url>

   <price>13,99</price> // aktuálna cena pre danú knižku na eshope

   <author_slovak>Eowyn Iveyová</author> // názov autora v slovenčine

   <author_original>Eowyn Ivey</author_original> // názov autora v pôvodnom jazyku

   <book_slovak>Dcéra snehu</book_slovak> // názov knižky v slovenčine

   <book_original>The Snow Child</book_original> // názov knižky v pôvodnom jazyku

   <author_book_original>Eowyn Ivey The Snow Child</author_book_original> // plný názov autora a knižky v pôvodnom jazyku

   <product_type>Beletria | Spoločenská beletria</product_type> // kategória, v ktorej je knižka zaradená na eshope

   <name_slovak>Eowyn</name_slovak> // meno autora v slovenčine

   <surname_slovak>Iveyová</surname_slovak> // priezvisko autora v slovenčine

   <name_original>Eowyn</name_original> // meno autora v pôvodnom jazyku

   <surname_original>Ivey<surname_original> // meno autora v pôvodom jazyku

</item>