Návod: Ako inzerovať knižky cez BlueWinston? (1. časť)

Pri eshopoch, ktoré predávajú knižky, vieme cez BlueWinston automatizovať nasledovné kampane do Google vyhľadávania:

  • Textové kampane na názvy knižiek, autorov a špeciálne frázy
  • Smart Shopping kampane na názvy knižiek
  • Kategorické textové kampane

BlueWinston vie výrazne zjednodušiť tvorbu kľúčových slov a reklám. Tiež pravidelne aktualizuje reklamy v textových reklamách. Tým vie ušetriť množstvo času pri tvorbe a spravovaní kampaní.

Výhody používania BlueWinstonu

1- Automatizovaná tvorba kľúčových slov a reklám pre:

  • názov knihy – produktové textové kampane, produktovo-skupinové textové kampane

  • autor a jeho knihy – kampane na autorov a ich knižky

  • frázy, ktoré užívatelia vyhľadávajú na eshope – kampane pre špeciálne výrazy

2- Pravidelná aktualizácia cien v reklamách

3- Automatické pausovanie a pridávanie nových entít

  • nové knihy = automatické vytvorenie kľúčových slov a reklám

  • vypredané knihy = automatické pausnutie inzercie

  • noví autori a ich knihy = automatické vytvorenie kľúčových slov pre nových autorov

  • nové frázy = kľúčové slová z vyhľadávania na eshope

4- Optimalizačné scripty pre automatické pausovanie nevýkonných kľúčových slov a nevýkonných produktov

5- Smart Shopping kampane pre knižky s pokročilými filtrami (marže, ceny, vlastné štítky…). Pri rozdelení produktov do samostatných kampaní môžete pracovať s rôznymi rozpočtami a bidding stratégiami.

Dnes si vysvetlíme ako sa dajú vytvoriť textové kampane na názvy knižiek.

Textové kampane na názvy knižiek

Kľúčové slová sa tvoria z produktových názvov v XML feede, je možné použiť skracovanie z produktového názvu, ako aj kombinácie tagov. Ako príklad si zoberme knižku Dcéra snehu od autorky Eowyn Iveyovej.

Kľúčové slová: slovenský názov autora + slovenský názov knižky

Kľúčové slová môžeme tvoriť ako kombináciu slovenského názvu autora (ktorý sa môže líšiť od pôvodného názvu autora) a slovenského názvu knižky. Niekedy sa stáva, že slovenský názov knižky môže byť odlišný od jej pôvodného názvu.

  • eowyn iveyová dcéra author_slovak + book_slovak (skrátené)
  • eowyn iveyová dcéra snehu author_slovak + book_slovak
  • kniha eowyn iveyová dcéra snehu prefix + author_slovak + book_slovak
  • kniha eowyn iveyová dcéra snehu prefix + author_slovak + book_slovak

Kľúčové slová: originálny názov autora + slovenský názov knižky

Niektorí užívatelia hľadajú názov knižky podľa pôvodného názvu autora, teda v tomto prípade je to anglický názov autora a slovenský názov knižky. Pre nich potrebujeme vytvoriť tieto kľúčové slová:

  • eowyn ivey dcéra author_original + book_slovak (skrátené)
  • eowyn ivey dcéra snehu author_original + book_slovak
  • kniha eowyn ivey dcéra prefix + author_original + book_slovak (skrátené)
  • kniha eowyn ivey dcéra snehu prefix + author_original + book_slovak

Kľúčové slová: originálny názov autora + originálny názov knižky

Niektorí užívatelia môžu hľadať knižku podľa pôvodného názvu autora a pôvodného názvu knižky. A teda pre nich potrebujeme vytvoriť nasledovné kľúčové slová:

  • eowyn ivey the snow child author_original + book_original
  • eowyn ivey snow child author_original + book_original (bez “the”)
  • book eowyn ivey snow child prefix + author_original + book_original (bez “the”)

Kľúčové slová: priezvisko autora + názov knižky

Niektorí užívatelia nemusia vedieť meno autora a teda hľadajú len podľa jeho priezviska. A teda hľadajú priezvisko autora a jeho knižku. V tomto prípade vieme vytvoriť takéto kľúčové slová, prípadne aj s prefixom:

  • iveyová dcéra surname_slovak + book_slovak (skrátené)
  • iveyová dcéra snehu surname_slovak + title_slovak
  • kniha iveyová dcéra prefix + surname_slovak + title_slovak (skrátené)
  • kniha iveyová dcéra snehu prefix + surname_slovak + title_slovak

Kľúčové slová: originálny názov autora + slovenský názov knižky

V prípade ženských mien môže byť slovenská názov autorky odlišný ako anglický názov. Niektorí ľudia však poznajú a hľadajú anglický názov autora a názov knižky po slovensky a teda potrebujeme vytvoriť tieto kľúčové slová:

  • ivey dcéra surname_original + title_slovak (skrátené)
  • ivey dcéra snehu surname_original + title_slovak
  • kniha ivey dcéra prefix + surname_original + title_slovak (skrátené)
  • kniha ivey dcéra snehu prefix + surname_original + title

Kľúčové slová: originálny názov autora + originálny názov knižky

Môže sa stať aj taký prípad, že niekto bude hľadať anglické priezvisko autora a anglický názov knižky. Pre takéto prípady vieme vytvoriť tieto kľúčové slová:

  • ivey the snow child surname_original + book_original
  • ivey snow child surname_original + book_original (bez “the”)

Kľúčové slová: slovenský názov knižky

Ďalšia možnosť ako vytvoriť kľúčové slová pre knižky je len samotný názov knižky. Tu vieme v prípade krátky kľúčových slov automaticky pridávať prefix a teda sa môžu vytvoriť nasledovné kľúčové slová:

  • dcéra snehu book_slovak
  • kniha dcéra snehu prefix + book_slovak

Kľúčové slová: anglický názov knižky

Posledná možnosť, ktorú spomenieme, je vytvorenie kľúčových slov z pôvodného, anglického názvu knižky, teda takto:

  • the snow child book_original
  • snow child book_original (bez “the”)
  • book the snow child prefix + book_original
  • book snow child prefix + book_original (bez “the”)

Výsledkom je veľmi špecifická reklama pre každý jeden produkt v kampani, napríklad:

Užívateľ sa dostane na 1 konkrétny produkt, v tomto prípade na knižku Dcéra snehu na vašom eshope.

Aké tagy potrebujeme v XML feede?

Na vytvorenie Textových kampaní na názvy knižiek potrebujeme produktový XML feed, ktorý by mal obsahovať tieto tagy:

<item>

   <id>34</id>  // akékoľvek ID pre danú knihu

   <author_book_slovak>Eowyn Iveyová Dcéra snehu</author_book_slovak> // plný názov autora a knižky v slovenčine

   <url>URL adresa na danú knižku na vašom eshope</url>

   <price>13,99</price> // aktuálna cena pre danú knižku na eshope

   

   <author_slovak>Eowyn Iveyová</author> // názov autora v slovenčine

   <author_original>Eowyn Ivey</author_original> // názov autora v pôvodnom jazyku

   <book_slovak>Dcéra snehu</book_slovak> // názov knižky v slovenčine

   <book_original>The Snow Child</book_original> // názov knižky v pôvodnom jazyku

   

   <author_book_original>Eowyn Ivey The Snow Child</author_book_original> // plný názov autora a knižky v pôvodnom jazyku

   <product_type>Beletria | Spoločenská beletria</product_type> // kategória, v ktorej je knižka zaradená na eshope

   

   <name_slovak>Eowyn</name_slovak> // meno autora v slovenčine

   <surname_slovak>Iveyová</surname_slovak> // priezvisko autora v slovenčine

   <name_original>Eowyn</name_original> // meno autora v pôvodnom jazyku

   <surname_original>Ivey<surname_original> // meno autora v pôvodom jazyku

</item>

Ak by ste mali otázky ako pripraviť kampane na knižky, napíšte nám a radi vám pomôžeme.

Rezervujte si rýchly ㅤㅤㅤㅤ20-minútový videohovor

Chcete sa dozvedieť viac o automatizácii produktových kampaní? Naplánujte si hovor 1:1 s jedným z našich account manažérov.

Prejdi na domovskú stránku

About the Author:

Account manager pre Bluewinston & CSS Shopping in EÚ. Som zodpovedný za najefektívnejší PPC nástroj na vytváranie produktových, textových a Performance Max kampaní v Google vyhľadávaní a Bingu.