Novinka v Google Ads: P.Max Brand Guidelines

Google Ads prináša od júna 2025 zásadnú novinku, ktorá ovplyvní spôsob nastavovania vizuálnej identity v Performance Max (P.Max) kampaniach. Ide o zavedenie tzv. Brand Guidelines – pravidiel značky, ktoré umožňujú jednotné zobrazenie názvu firmy a loga naprieč celou kampaňou. Daná funkcionalita je momentálne úplnou novinkou a teda ju zatiaľ nenájdete ani v iných reklamných systémoch.

Doteraz bolo možné nastavovať názov firmy a logo samostatne pre každú skupinu aktív (asset group) v kampani. Po novom však Google tieto prvky presúva na úroveň celej kampane, čo znamená, že všetky skupiny aktív budú zdieľať rovnaké logo a názov firmy.

Google túto zmenu začne automaticky zavádzať v priebehu júna 2025. Aby ste mali úplnú kontrolu nad tým, ako sa vaša značka bude v reklamách zobrazovať, odporúča sa nastaviť si brandové podklady manuálne. V opačnom prípade Google automaticky zvolí názov firmy a logo z tej skupiny aktív v kampani, ktorá dosahuje najlepšie výsledky.

Cieľom Brand Guidelines je zabezpečiť konzistentné vystupovanie značky v reklamách, ktoré sa vytvárajú automatizovane pomocou umelej inteligencie Google. V praxi to znamená, že si môžete na jednom mieste nastaviť názov firmy, logo (1 až 5 obrázkov) a voliteľne aj firemné farby a písmo, ktoré sa potom použijú vo všetkých relevantných reklamných formátoch – napríklad vo videách na YouTube alebo responzívnych display reklamách na Google Display Network.

Zdroj: Joveo

Nastavovanie Brand Guidelines je jednoduché a prebieha priamo v rámci vytvárania alebo úpravy P.Max kampane. Keď zadáte finálnu URL (napr. domovskú stránku vášho webu), Google sa najprv pokúsi automaticky rozpoznať vašu značku – teda názov a logo – a tieto údaje predvyplní. Ak ste danú URL už použili pri inej kampani, Google si vaše predchádzajúce nastavenia bude pamätať a ponúkne ich opätovne. To isté platí aj pre odporúčané farby a písmo, ktoré Google odhaduje na základe dizajnu vášho webu, avšak tieto hodnoty si už musíte manuálne potvrdiť.

Zavedením Brand Guidelines získavate možnosť nastaviť si firemnú identitu len raz na úrovni kampane a mať istotu, že sa bude rovnakým spôsobom zobrazovať vo všetkých reklamách. Daným riešením tak nielen šetrí čas, ale zároveň aj znižuje riziko nekonzistentného vystupovania značky v rôznych častiach kampane.

Pre používateľov BlueWinston táto zmena znamená, že ak Google už aplikoval novú štruktúru, názov firmy a logo sa nastavujú jednotne pre celú P.Max kampaň.

V užívateľskom rozhraní sa zobrazí informácia o tom, že tieto prvky sú spoločné pre celú kampaň. V rámci uvedenia názvu firmy, tak ako to vidíte na obrázku nižšie, sa vedľa danej položky automaticky zobrazí informácia o Brand guidelines.

Podobne je tomu tak aj v prípade pridania loga.

Celkovo to znamená, že ak informácie zmeníte v jednej skupine aktív, zmena sa automaticky prejaví aj vo všetkých ostatných skupinách aktív danej kampane. Už teda nie je možné upravovať tieto údaje samostatne pre každú skupinu produktov.

Pre prácu s BlueWinston to v praxi znamená, že pri nastavovaní alebo úprave P.Max kampane je potrebné mať na pamäti, že názov firmy a logo sa vzťahujú na celú kampaň ako celok. Preto odporúčame zvoliť také vizuálne prvky, ktoré budú reprezentovať značku konzistentne a vhodne naprieč všetkými skupinami aktív (asset groups).

Tento krok zo strany Google smeruje k väčšej profesionalizácii a jednotnosti v reklamných výstupoch. Zároveň dáva inzerentom väčšiu kontrolu nad tým, ako sa ich značka zobrazuje v dynamicky generovaných reklamách. Preto odporúčame nenechávať veci na automatiku a nastaviť si vlastné Brand Guidelines čo najskôr.