Vyskúšajte Microsoft Ads a náš nástroj zdarma 
do 2026!
Poznáte ten pocit, keď Google minie zbytočne veľkú časť vášho denného rozpočtu na produkty, na ktorých máte tú najnižšiu maržu?
Alebo ten moment, keď zistíte, že až 72 % dodatočných konverzií na YouTube prichádza od úplne nových zákazníkov, no vy neviete, ako na nich efektívne zacieliť?
Ako majiteľ e-shopu pravdepodobne trávite dosť času ladením XML feedov a hľadaním optimálneho ROAS v Shopping či Performance Max kampaniach a každé euro minuté do prázdna zabolí.
Dobrou správou je, že Google postupne uvoľňuje balík vylepšení pre takzvané Demand Gen kampane (kampane generujúce dopyt), ktoré vám do rúk vracajú to najcennejšie – kontrolu nad rozpočtom a kreatívou.
Tu je reálny pohľad na to, ako tieto novinky premeniť na vyšší zisk pre váš e-shop, s priamymi odkazmi na zdroje týchto informácií.
Vráťte si kontrolu nad maržou → Custom Labels sú tu!
Vlastné štítky, teda Custom Labels s hodnotami 0 až 4, doteraz fungovali prevažne v Performance Max a štandardných Shopping kampaniach. Podľa zistení Googlu v tichosti rozšíril ich plnú podporu už aj na Demand Gen kampane.
Prečo je to boom? Demand Gen kampane majú obrovský zásah na platformách ako YouTube, Gmail a Discover feed, no doteraz ste museli do veľkej miery dôverovať algoritmu.
Vďaka vlastným štítkom už nemusíte naslepo propagovať celý e-shop. Stačí, ak vo svojom Google Merchant Center využijete štítky a produkty si rozdelíte. Následne môžete kampaniam presne nadiktovať vaše priority.
- Tlačte len to, čo zarába: Vytvorte si štítok „Vysoká marža“ a zacieľte Demand Gen len na tieto produkty.
- Rýchly výpredaj ležiakov: Označte staré zásoby štítkom „Sezónny výpredaj“ a zacieľte na ne špecifické publikum bez toho, aby ste míňali budget na novinky.
- Bestsellery na získanie nových klientov: Nechajte algoritmus hľadať nových ľudí len na základe produktov, o ktorých viete, že fungujú a zákazníci ich milujú.
Získavate tak oveľa pevnejší úchop nad tým, čo sa promuje. Očakáva sa síce príchod nového typu kampane AI Max, no tá momentálne vo svojej beta verzii vlastné štítky ešte nepodporuje, takže Demand Gen je zatiaľ jasnou voľbou.
AI namiesto strihača
Automatické formátovanie a Gemini
Tvorba video obsahu je pre e-shopy často drahá a zdĺhavá disciplína. Ak už ale máte natočené nejaké to vertikálne video (napríklad z Reels alebo TikToku), Google vám výrazne uľahčí jeho recykláciu do reklám.
V rámci vylepšení nazývaných June’s Demand Gen Drop systém najnovšie rozširuje automatické prispôsobenie pomerov strán. Umelá inteligencia dokáže vertikálne video automaticky orezať a preklopiť nielen na štvorec, ale aj na klasický formát na šírku (landscape). Jedna kreatíva tak pokryje všetky umiestnenia naprieč sieťami bez toho, aby ste museli platiť strihača za exportovanie ďalších formátov.
Priamo do tvorby kampane sa po novom zapája aj AI model Gemini. Pri nahrávaní obrázkov a videí vám tento asistent poskytne automatizované tipy a odporúčania, ako vaše podklady zoptimalizovať tak, aby na YouTube priniesli čo najviac konverzií.
Presné dáta z webu priamo do aplikácie
Ak patríte k tým väčším e-shopom, ktoré majú na uľahčenie nákupov aj vlastnú mobilnú aplikáciu, Google pridal funkciu s názvom Web to App Acquisition Measurement.
V praxi to znamená koniec dohadom a nepresnostiam. Konečne presne uvidíte, koľko reálnych inštalácií vašej mobilnej appky priniesla konkrétna Demand Gen kampaň, ktorá bežala „iba“ na webe, čo vám dá ucelený pohľad na skutočnú návratnosť vašich investícií.
Zhrnutie pre váš e-shop
Demand Gen kampane už nie sú len o budovaní brandu cez pekné videá. Vďaka podpore Custom Labels ich môžete premeniť na naozaj tvrdý, na maržu zameraný výkonnostný kanál.
Ak ste Demand Gen doteraz obchádzali oblúkom pre chýbajúcu kontrolu nad feedom, teraz je ten správny čas skontrolovať si XML feed v Merchant Center, nastaviť štítky a začať túto novinku testovať v praxi.
