Samsung case study: Ako používame BlueWinston produktové kampane

Hľadali sme riešenie ako zautomatizovať produktové kampane. Našim zámerom bolo nájsť riešenie pre automatické vytváranie a aktualizáciu kľúčových slov a reklám do inzercie v Google vyhľadávaní.

Zároveň sme chceli rozdeliť produkty do samostatných kampaní a teda samostatne riadiť rozpočty a bidding stratégie. Tiež sme chceli nastaviť kampane tak, aby sa automaticky vytvorili kľúčové slová a reklamy pre súčasné, ako aj pre budúce produkty.

V spolupráci s PPC špecialistom Dávidom Forgáčom sme pripravili a nastavili produktové textové kampane, ako aj Smart Shopping kampane cez BlueWinston. Nastavenie zo začiatku zabralo určitý čas. Ale následne každý mesiac BlueWinston automatizované kampane ušetrili množstvo času, hlavne kvôli automatickým aktualizáciám cien v produktových reklamách, pauzovaniu vypredaných produktov a tiež aj kvôli automatickému vytváraniu nových reklamných skupín pre nové produkty.

Kampane sme vytvorili pre vybrané kategórie produktov a rozdelili sme ich nasledovne:

V BlueWinstone používame filtre, aby sme rozdelili produkty do viacerých kampaní. Z produktového feedu si tak vieme vybrať len určité kategórie produktov a produkty v nich. Napríklad v kampani pre Mobilné zariadenia sme použili tento filter:

Kľúčové slová pre produkty sa v BlueWinstone tvoria z XML feedu a vytvárajú sa z produktového názvu (title) a tiež aj ako ITEM_ID.

V prípade produktu Samsung S Pen (Fold3) sú to kľúčové slová “ej-pf926bbegeu” a “samsung s pen fold3”.

V kampaniach sa vytvárajú a aktualizujú reklamy pre jednotlivé produkty. Reklamy sú rozdelené na dve skupiny a to na reklamy, ktoré sa zobrazujú nepretržite a na reklamy, ktoré sa zobrazujú len v určitom období (napr. Samsung Week, Black Friday)

1. Produktová textová reklama, ktorá sa zobrazuje stále, môže vyzerať napríklad takto:

2. Produktová textová reklama pre určité obdobie (napr. Black Friday do 29.11.) môže vyzerať napríklad takto:

V Smart Shopping kampaniach vieme použiť viacero filtrov, aby sme do kampaní presne vyfiltrovali len tie produkty, ktoré potrebujeme. Teda napríklad sme si vybrali všetky produkty z kategórie Mobilné zariadenia a zároveň sme vylúčili niektoré produkty.

Tiež v nastaveniach Smart Shopping kampaní v BlueWinstone využívame funkciu pre automatickú zmenu bidding stratégie.

Teda keď kampaň nazbiera aspoň 50 konverzií za posledných 30 dní, tak sa automaticky zmení bidding stratégia. Zmena prebieha z bidding stratégie:

1. Maximalizovať hodnotu konverzií na biding stratégiu
2. Maximalizovať hodnotu konverzií s cieľovým ROAS

V závere tejto case study konštatujeme, že vďaka BlueWinstonu sa podarilo zjednodušiť a zautomatizovať produktovú inzerciu do Google vyhľadávania a ušetriť množstvo času. Tým pádom mala agentúra Starmedia viac času na optimalizáciu kampaní.

Vzhľadom na citlivé údaje nemôžeme uvádzať presné čísla, ale aspoň pri jednej kampani môžme uviesť zmenu v %.

Produktová textová kampaň na domáce spotrebiče Samsung, porovnali sme obdobie 14 dní, teda 5.11. – 18.11. a obdobie predtým, teda 22.10. – 4.11.2021

• nárast konverzií +100%
• nárast hodnoty konverzií +210%

Podobné výsledky vidíme aj pri ostatných BlueWinston kampaniach pre Samsung.