Odevný sektor je v online prostredí dynamickým a rýchlo rastúcim odvetvím, ktoré sa neustále vyvíja a prispôsobuje novým trendom a technológiám. Navyše tento segment čelí silnej konkurencii, čo znamená, že e-shopy či online predajcovia musia neustále hľadať nové spôsoby, ako zákazníkov k sebe nielen prilákať, ale následne si ich aj udržať.
Aj preto sa v tomto článku detailnejšie pozrieme na výsledky Microsoft Advertising kampaní, zameraných na odevný sektor v dvoch krajinách – Česku a Slovensku. Budeme analyzovať kľúčové ukazovatele a metriky, ako je miera preklikov (CTR) či náklady na kliknutie (CPC)… Tieto dáta nám poskytnú hlbší pohľad na efektivitu online reklamy v danom odvetví a pomôžu identifikovať úspešné stratégie.
Vývoj metrík v priebehu rokov (2021-2024)
Pri porovnaní výsledkov kampaní na Slovensku a v Česku vidíme, že slovenský trh zaznamenal výraznejší nárast počtu kliknutí (45%) oproti českému trhu (37%). Na druhej strane, miera preklikov (CTR) zaznamenala v oboch krajinách pokles, pričom v Slovensku bol tento pokles (-22%) oproti Česku (-8%) výraznejší.
CPC a CTR v posledných rokoch v odevnom sektore na Slovensku
CPC a CTR v posledných rokoch v odevnom sektore v Česku
Zaujímavé je, že náklady na kliknutie (CPC) na Slovensku mierne vzrástli o 4%, zatiaľ čo v Česku poklesli o 15%. To naznačuje, že český trh mohol byť efektívnejší v optimalizácii nákladov na reklamu. Celkovo oba trhy vykazujú nárast vyhľadávania a počtu kliknutí, čo je pozitívny trend, avšak pokles CTR naznačuje potrebu zlepšenia relevancie a zacielenia reklám.
Vývoj ukazovateľov vzhľadom na charakteristiky publika daného segmentu
Pohlavie
Zastúpenie z hľadiska “genderu” je v oboch krajinách takmer identické, s výraznou prevahou mužských užívateľov (okolo 71%) oproti ženským.
Slovensko
Česko
Vplyv pohlavia na:
CTR
V pozorovaných krajinách dosahujú ženy väčšiu mieru preklikov (CTR) – (SR CTR 3.24%, ČR CTR 3.14%) v porovnaní s mužmi (SR CTR 2.64%, ČR CTR 2.61%), čo naznačuje ich vyššiu angažovanosť.
CPC
Náklady na kliknutia sú taktiež v oboch krajinách o niečo vyššie pre ženy (SR CPC 0.31$, ČR CPC 0.33$), ako pre mužov (SR CPC 0.29$, ČR CPC 0.32$)
Objem vyhľadávania a kliknutí
Muži dominujú v objeme vyhľadávaní (v priemere 70%) a kliknutí (v priemere 68,5%) v oboch krajinách.
Vek
Aj vekové rozloženie ukazuje, že v oboch krajinách dominujú identický užívatelia, a to vo veku 35-49 rokov. Avšak v Česku je v porovnaní so Slovenskom vyšší podiel užívateľov vo veku 50-54 rokov (26%) a 65+ rokov (12%), čo môže naznačovať odlišné nákupné správanie a preferencie medzi trhmi.
Slovensko
Česko
Vplyv veku na:
CTR a CPC
Na Slovensku najvyššiu mieru preklikov (CTR) dosahuje veková skupina 65+ rokov (3.21%), zatiaľ čo v Česku má najvyšší CTR veková skupina 18-24 rokov (2.76%). Náklady na kliknutie (CPC) sú v oboch krajinách najvyššie pre najstaršiu vekovú skupinu (65+ rokov) a najnižšie naopak pre tú najmladšiu.
Objem vyhľadávania a kliknutí
V objeme zobrazení stránky a kliknutí dominujú (v priemere 34,5%) v oboch krajinách vekové skupiny 35-49 rokov, čo naznačuje najväčší záujem a aktivitu v tomto vekovom rozmedzí.
Použité zariadenia
Pri porovnaní výsledkov z oboch krajín vidíme, že na Slovensku je využívanie mobilných zariadení (11%) výrazne vyššie ako v Česku (2%), kde dominujú PC zariadenia (98%). To naznačuje, že slovenskí užívatelia sú viac mobilne orientovaní, čo môže ovplyvniť stratégie cielenia reklám.
Slovensko
Česko
Vplyv zariadenia na:
CTR a CPC
Na Slovensku dosahujú mobilné zariadenia vyššiu mieru preklikov (CTR) 3.06% v porovnaní s počítačmi 2.66%, pričom náklady na kliknutie (CPC) sú takisto priaznivo nižšie pre mobily (0.18$). Naopak, v Česku dosahujú najvyššiu mieru preklikov počítače (CTR 2.59%), zatiaľ čo mobilné zariadenia majú nižšie CTR 2.06% a vyššie CPC 0.21$.
Objem vyhľadávania a kliknutí
Počítače dominujú v objeme zobrazení stránok a kliknutí v oboch krajinách, pričom v Česku je tento rozdiel výraznejší ( 98% zobrazenie stránok, 97% klikov pre PC). Na Slovensku je však možné konštatovať vyššiu angažovanosť na mobilných zariadeniach, čo naznačuje významnejší potenciál pre mobilné kampane.
Uvedené rozdiely tak naznačujú, že pre optimalizáciu kampaní je potrebné prispôsobiť stratégie špecifickým zariadeniam v každej krajine, pričom na Slovensku by sa okrem počítačov mal klásť väčší dôraz aj na mobilné zariadenia.
Značka oblečenia a jej vplyv na CTR, CPC, kliknutia a objem vyhľadávaní
Pri porovnaní výsledkov brandových a nebrandových kampaní v odevnom sektore oboch krajín je zrejmé, že neznačkové kampane dominujú v objeme vyhľadávaní a kliknutí. Na Slovensku tvoria tieto kampane 94% vyhľadávaní a 100% kliknutí, s CPC 0.26$ a CTR 2.70%. V Česku je situácia podobná, s 95% vyhľadávaní a 96% kliknutí, CPC 0.30$ a CTR 2.48%.
Na druhej strane, brandové kampane sú v oboch krajinách menej početné, no napriek tomu vykazujú veľmi vysokú mieru preklikov (CTR – 37.22% na Slovensku a 57.74% v Česku; CPC 0.39$ a 0.09$). Dané čísla ukazujú, že hoci je objem vyhľadávaní a kliknutí pre brandové kampane nižší, sú veľmi efektívne z hľadiska preklikov.
Vplyv “brandu”/”non-brandu” na metriky MAds na Slovensku
Vplyv “brandu”/”non-brandu” na metriky MAds v Česku
Záver
Poznanie daných metrík je kľúčové pre efektívne riadenie reklamných kampaní. Nielenže poskytujú detailný pohľad na ich výkonnosť, ale umožňujú aj následné optimalizovanie rozpočtu či zacielenie na správne publikum.
Máte aj vy záujem o podobný report? Neváhajte nás kontaktovať. Sme schopní na vyžiadanie vypracovať detailnú správu o akomkoľvek segmente – možno práve aj o tom vašom 🙂
