Vyskúšajte Microsoft Ads a náš nástroj zdarma 
do 2026!
Produkt je vylúčený. Listing group ho má ako Excluded. V Merchant Center je všetko správne nastavené. A napriek tomu vidíte v reporte impresie, kliky a spend.
Ak sa vám to deje v kampani Performance Max, problém nie je v segmente produktov. Problém je v architektúre kampane.
Mechanizmus, ktorý to spôsobuje
V prostredí Google Ads totiž kampane typu Performance Max štandardne pracujú s funkciou Final URL Expansion. Tá je vo väčšine účtov zapnutá automaticky. A práve ona spôsobuje, že systém môže obísť vašu feedovú logiku.
Technicky to znamená, že Google si môže zvoliť inú landing page z vašej domény, než tú, ktorú ste definovali v kampani. A to na základe vyhodnotenia relevancie voči používateľskému dopytu.
Je tu teda zásadný rozdiel, ktorý si mnoho inzerentov neuvedomuje:
P.Max nepracuje výlučne s feedom. Pracuje paralelne s feedom aj s crawlingom webu.
Feed logika ≠ URL logika
Technicky je dôležité tak pochopiť, že P.Max pracuje s dvomi paralelnými vstupmi:
1. Merchant Center feed
Google Merchant Center poskytuje:
- produktové ID
- cena
- dostupnosť
- custom štítky
- produktová URL
→ Feed riadi Shopping inventory.
2. Web crawling + URL Expansion
Pri zapnutom Final URL Expansion systém:
- crawluje doménu
- mapuje obsah
- vyhodnocuje relevanciu voči dopytu
- môže použiť landing page mimo feedovej segmentácie
Smerovanie trafficu mimo definovanej Final URL
Okrem zobrazovania reklám na vami zadanej konečnej URL môže systém – ak je Final URL Expansion zapnutý – smerovať návštevnosť aj na ďalšie URL adresy v rámci rovnakej domény. Zároveň môže pracovať aj s produktovými URL zo zdroja v Google Merchant Center.
Prečo sa zobrazí aj vylúčený produkt
Kritická je práve formulácia „ďalšie URL v tej istej doméne“.
V praxi to znamená, že ak na vašom webe existuje produktová stránka, ktorú ste síce v kampani vylúčili, no stránka je stále dostupná, indexovateľná a obsahovo relevantná, algoritmus ju môže vyhodnotiť ako vhodnejšiu odpoveď na konkrétny dopyt používateľa a použiť ju ako cieľovú landing page.
Scenár potom vyzerá nasledovne:
Produkt je v listing group nastavený ako Excluded, no jeho URL je aktívna, vedie na ňu interné prelinkovanie, obsahuje štruktúrované dáta a relevantné textové signály. Systém pri zapnutom URL Expansion túto stránku vyhodnotí ako vysoko relevantnú a reklamu na ňu zobrazí.
Z pohľadu algoritmu ide o optimalizáciu relevance. Z pohľadu riadenia kampane ide o obídenie vašej feedovej segmentácie.
Jednoduché riešenie v BlueWinston P.Max kampani
V BlueWinston tento problém riešime priamo na úrovni nastavenia kampane.
Ak je príčinou presakovania spendu zapnutý mechanizmus rozširovania URL (resp. Automatically created assets), riešenie je jednoduché:
→ v sekcii General → Automatically created assets túto možnosť “Final URL” odkliknete (vypnete).
Tým sa eliminuje vrstva, ktorá umožňuje systému používať ďalšie URL z domény mimo vašej feedovej segmentácie.
Čo tým dosiahnete?
Po deaktivácii:
- reklamy smerujú iba na URL definované vo feede
- systém nepoužíva „additional URLs on the same domain“
- excluded produkt sa reálne neinzeruje
- segmentácia podľa custom labels ostáva zachovaná
- rozpočet sa drží vašej obchodnej logiky
Architektúra kampane sa vráti pod kontrolu feedu.
Zhrnutie
Ak sa vám v Performance Max zobrazujú produkty, ktoré máte v listing group nastavené ako Excluded, nejde o chybu feedu ani segmentácie. Ide o dôsledok zapnutej funkcionality, ktorá umožňuje systému pracovať s ďalšími URL z vašej domény mimo striktnej feedovej logiky.
V BlueWinston tento problém riešite jednoducho – vypnutím možnosti Final URL. Tým zabezpečíte, že kampane budú smerovať iba na URL definované vo feede a váš rozpočet zostane pod kontrolou.
Ak si nie ste istí, kde nastavenie nájsť alebo ako ho správne aplikovať na váš účet, v BlueWinston vám s tým radi pomôžeme.
Stačí sa obrátiť na našich PPC špecialistov na contactus@bluewinston.com Radi pomôžeme. Sme tu pre vás.
