Ako vytvoriť Microsoft Ads Performance Max kampane

V tomto návode vám prinášame postup ako si cez BlueWinston vytvoríte Microsoft Ads Performance Max kampane s niekoľkými funkciami navyše.

Ak ešte nemáte napojený Microsoft Ads Merchant účet, pozrite si tento návod.

Vysvetlíme si hlavné výhody BlueWinstonu pre MS Ads Performance max kampane. Výsledkom je, že môžete dosiahnuť vyšší výkon kampaní ako keby ste si ich tvorili a optimalizovali v Microsoft Ads účte.

V zozname kampaní kliknite na Create new a vyberte Microsoft Ads Performance Max reklamy:

V ďalšom kroku prebehne kontrola či je možné pre daný Microsoft Ads účet vytvoriť P. Max kampane. Tu sú dve možnosti:

1. Ak pre daný Microsoft Ads účet nie je schválená tvorba P. Max kampaní, zobrazí sa nasledovný oznam. Požiadajte nás o schválenie daného Microsoft Ads účtu.

2. Ak je pre daný MS Ads účet schválená tvorba P. Max kampaní, zobrazí sa nasledovná hláška. Môžete kliknúť na tlačidlo Continue:

Vyberte si Merchant účet, z ktorého by ste chceli použiť produkty, krajinu kde budete inzerovať a názov kampane. Následne kliknite na Save & continue.

Zadajte denný rozpočet kampane (odporúčame aspoň 10 € na každých 500 produktov). Z našej skúsenosti vyplýva, že je lepšie začať najskôr s bidding stratégiou Maximalizovať konverzie.

Keď budete mať aspoň 60 konverzií za posledných 30 dní, môžete prepnúť na bidding stratégiu Maximalizovať hodnotu konverzií. Ak budú dobré výsledky, po 2-3 týždňoch môžete zapnúť aj cieľový ROAS.

V ďalšom kroku si môžete vytvoriť jednu alebo viacero Skupín podkladov. Produkty v kampani si môžete rozdeliť do samostatných Skupín podkladov napríklad podľa kategórií, ceny alebo značiek.

V nasledujúcom kroku si môžete nastaviť filtrovanie produktov v danej skupine podkladov.

PPC nástroj BlueWinston poskytuje rozšírené možnosti pre filtráciu produktov do MS Ads P. Max kampaní. Je to jedna z hlavných funkcií BlueWinstonu a preto je tu viacero možností.

Môžete si vybrať jeden filter alebo viacero, podľa toho aké chcete vybrať produkty do kampane. Napríklad môžete použiť 3 filtre súčasne, napríklad filtrovanie podľa kategórií, značky a ceny.

Ak chcete v kampani použiť všetky produkty, nemusíte vyberať žiadne filtre a túto možnosť môžete preskočiť kliknutím na tlačidlo Uložiť a pokračovať.

1. Filtrovanie podľa atribútov – filtrovanie pomocou atribútov (značiek) z napojeného Merchant účtu – napr. podľa kategórií alebo značiek

2. Filtre pre cenu a maržu – filtrovanie pomocou cien (od, do) a marže

3. Slová v názvoch produktov – filtrovanie podľa slov, ktoré musia alebo nemôžu byť v názve produktu v kampani

Po nastavení filtrov môžete kliknúť na tlačidlo Obnoviť v okne náhľadu, ktoré sa nachádza v pravom hornom rohu, a skontrolovať, koľko produktov budete mať v kampani.

V tomto prípade je v kampani 509 produktov, z toho sa dá inzerovať 196 produktov. Celkovo je v Merchant účte 2016 produktov.

Tiež môžete kliknúť aj na tlačidlo Rýchly náhľad (Quick preview) a pozrieť si, aké produkty sú vyfiltrované v kampani (v náhľade sa zobrazí prvých 200 produktov v kampani).

V tejto časti máte možnosť zjednodušiť si proces optimalizácie využitím scriptov, ktoré sú schopné automatizovať časť práce za vás. Aktuálne ide o tri scripty, z toho dva pausujú produkty pri vysokej CPA a jeden script vie automaticky zvyšovať rozpočet.

Pokiaľ preferujte manuálnu optimalizáciu (pausovanie produktov a navyšovanie rozpočtu), môžete tento krok preskočiť a pokračovať ďalej.

• Automatický výpočet CPA – odporúčame dynamicky vypočítať cenu za jednu akvizíciu ako % z ceny produktu. Hodnoty CPA (ako % z ceny produktu) si môžete skontrolovať v náhľade kliknutím na tlačidlo Obnoviť. Odporúčame nastaviť 20%, prípadne podľa marže, ktorú ste ochotní dať za jednu objednávku.

• Automatické zvýšenie rozpočtu – ak je táto možnosť vybratá, BlueWinston automaticky zvýši rozpočet v kampani o zadanú hodnotu, ak sa dosahuje definovaný ROAS a rozpočet sa míňal počas posledných 7 dní. Môžete zmeniť sumu o koľko sa má zvýšiť rozpočet, ako aj ROAS, ktorý má script brať do úvahy.

• Vylúčenie (pausnutie) produktov – ak je vybratý tento script, BlueWinston automaticky pozastaví produkty, ak spĺňajú parametre nastavené v skripte (napr. produkt mal vyšší spend ako vypočítaná marža)

Toto je posledný krok v procese vytvárania kampane. Môžete kliknúť na Save & continue.

Vaša Microsoft Ads Performance Max kampaň je hotová!

Kampaň sa automaticky nahrá do Microsoft Ads účtu a spustí alebo ju môžete pozastaviť v prehľade kampaní a spustiť neskôr.