Kedy zvoliť správnu bidding stratégiu pri P.Max kampani?

Performance Max kampane (PMAX) sú typom kampaní v Google Ads. Na maximalizáciu výkonnosti reklám využívajú automatizaciu a strojové učenie. V dnešnom článku si bližšie rozoberieme PMAX bidding stratégie. Zameriame sa tiež na to, kedy by sme Performance Max kampane mali používať na maximum konverzií a maximálnu hodnotu konverzií.

Performance Max kampane (PMAX) boli spustené vo všetkých účtoch Google Ads v roku 2021. Viackanálový, plne automatický typ kampane Google Ads vám umožňuje zobrazovanie reklám vo všetkých sieťach Google v jednej kampani. Patria sem YouTube, Display, Search, Discover, Gmail a Mapy. Bližšie sme sa PMAX kampaňami zaoberali v článku „Performance Max kampane v Microsoft Ads vs. v Google Ads.“

Performance Max kampane podporujú niekoľko typov bidding stratégií. Všetky stratégie využívajú pokročilé algoritmy Google, prostredníctvom ktorých analyzujú množstvo dát a optimalizujú výkon kampaní v reálnom čase. Dosahujú sa tak lepšie výsledky a efektívnejšie využitie rozpočtu. Najčastejšie Performance Max campaign bidding stratégie sú:

• Nové kampane
  Pri spustení novej kampane Performance Max a potrebujete rýchlo zhromaždiť dáta a zvýšiť počet konverzií, táto stratégia pomôže maximalizovať počet konverzií.

• Obmedzený rozpočet
  Ak máte obmedzený rozpočet a vaším hlavným cieľom je dosiahnuť čo najviac konverzií v rámci tohto rozpočtu, stratégia Maximalizovať konverzie je účinná.

• Nízky objem konverzií
  Pre kampane s nízkym objemom konverzií môže táto stratégia pomôcť zvýšiť počet konverzií zameraním sa na získanie čo najväčšieho počtu konverzií.

• Žiadne historické dáta
  Keď nie sú k dispozícii takmer žiadne historické údaje, táto stratégia môže pomôcť využitím strojového učenia Googlu na optimalizáciu konverzií od začiatku.

• Nesezónne kampane
  Pre kampane, ktoré nie sú sezónne a majú konzistentné výkonnostné očakávania, táto stratégia môže pomôcť udržiavať stabilný tok konverzií.

• Testovacie fázy
  Ak ste v testovacej fáze kampane a chcete vidieť, koľko konverzií môžete dosiahnuť bez zamerania sa na náklady, táto stratégia je vhodná.

• Rozširovanie dosahu
  Ak máte za cieľ rozšíriť svoj dosah a nájsť nové príležitosti na konverziu, Maximalizovať konverzie môže pomôcť preskúmať rôzne publikum a umiestnenia.

• Jednoduchosť
  Ak preferujete jednoduchý prístup bez nutnosti nastavovania a prispôsobovania špecifických cieľových nákladov alebo návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS), táto stratégia zjednodušuje proces zameraním sa výlučne na konverzie.

• Obmedzenia rozpočtu so špecifickými cieľmi návratnosti investícií (ROI)
  Ak máte konkrétne ciele návratnosti investícií (ROI) alebo potrebujete presne kontrolovať náklady na konverziu, môžete zvážiť stratégiu cieľovej CZA alebo cieľovej ROAS.

• Kampane s historickými údajmi
  Pre dobre zavedené kampane s podstatnými historickými údajmi môžete dosiahnuť lepšiu efektivitu s cielenejšími stratégiami ponúk, ako je cieľová CZA alebo cieľová ROAS.

• Sezónne kampane
  Pre kampane, ktoré zažívajú významné sezónne výkyvy, môže byť potrebná kontrolovanejšia stratégia ponúk, aby sa zohľadnila variabilná dopyt a hodnota konverzie.

• Vysoko konkurenčné trhy
  Na veľmi konkurenčných trhoch, kde sú náklady na konverziu vysoké, môže byť efektívnejšia jemnejšia stratégia ako cieľová CZA alebo cieľová ROAS na riadenie nákladov.

• Zameranie na príjmy
  Ak je vaším hlavným cieľom maximalizovať celkovú hodnotu konverzií alebo príjmy generované z vašich kampaní.

• Produkty/služby s vysokou hodnotou
  Ak predávate produkty alebo služby s rôznymi hodnotami a chcete uprednostniť tie, ktoré generujú vyššie príjmy, táto stratégia je ideálna.

• Stanovené ciele ROI
  Ak máte konkrétne ciele príjmov a chcete maximalizovať hodnotu konverzií v rámci svojho rozpočtu.

• Dostatočné historické dáta
  Ak máte dostatok historických údajov o hodnotách konverzií, táto stratégia využíva tieto údaje na optimalizáciu pre vyššie hodnotné konverzie.

• Komplexné predajné cykly
  Pre eshopy s komplexnými predajnými cyklami, kde hodnota každej konverzie môže výrazne kolísať, maximalizácia hodnoty konverzie zabezpečuje najvyššie generovanie príjmov.

• Dynamický mix produktov
  Keď sa váš mix produktov alebo služieb často mení a potrebujete stratégiu, ktorá sa prispôsobí optimalizácii pre najvyššiu hodnotu konverzií v danom čase.

• Upselling a cross-selling
  Ak vaša obchodná stratégia zahŕňa upselling alebo cross-selling položiek s vyššou hodnotou, táto stratégia ponúk pomáha uprednostňovať tieto príležitosti.

Zdroj: Google

• Obmedzený rozpočet
  Ak je váš rozpočet veľmi obmedzený a vaším hlavným cieľom je dosiahnuť čo najviac konverzií, stratégia Maximalizovania konverzií môže byť vhodnejšia.

• Jednotná hodnota konverzií
  Keď je hodnota každej konverzie relatívne jednotná, maximalizácia počtu konverzií môže byť efektívnejšia.

• Nedostatok údajov o hodnote konverzie
  Ak nemáte spoľahlivé údaje o hodnote vašich konverzií, táto stratégia nemusí fungovať optimálne.

• Špecifické ciele nákladov na akciu (CPA)
  Ak je vaším cieľom presne kontrolovať náklady na konverziu, použitie stratégie Target CPA môže byť vhodnejšie.

• Nízky objem konverzií
  Pre kampane s nízkym objemom konverzií môže byť spočiatku výhodnejšie maximalizovať počet konverzií na získanie údajov.

Najlepšie využijete Performance Max kampane ak ich budete používať ako doplnok k už existujúcim kampaniam. Nakoľko ide o typ kampane, ktorý je založený na cieľoch, najlepšie sa využíva ak máte zadané špecifické ciele konverzie, napríklad prilákanie nových zákazníkov alebo podpora online predaja.

Performance Max kampane sú vhodné ak nemáte čas alebo zdroje na optimalizáciu pre jednotlivé kanály. Ak považujete za ťažké optimalizovať rôzne typy kampaní. Dobre poslúžia aj ak chcete, aby sa reklamy zobrazovali v celej sieti Google bez toho, aby ste museli jednotlivé kampane nastavovať.

Performance Max kampane sú silným nástrojom pre inzerentov, ktorí chcú maximalizovať výkonnosť svojich reklám naprieč viacerými kanálmi. S rôznymi bidding stratégiami, ako je Maximalizácia konverzií (tCPA) a Maximalizácia hodnoty konverzií (ROAS), ponúkajú PMAX flexibilitu a výkonnosť, ktorá je prispôsobená rôznym obchodným cieľom.

Pri výbere správnej bidding stratégie je dôležité zohľadniť špecifické ciele vašej kampane. Ak je vašim hlavným cieľom zvýšenie počtu konverzií, stratégia Maximalizovať konverzie je pre vás ideálna. Alebo ak je pre vás kľúčové maximalizovať celkovú hodnotu získaných konverzií, napríklad pri predaji produktov s rôznymi cenami, mali by ste zvoliť stratégiu Maximalizovať hodnotu konverzií.

Performance Max kampane by ste mali používať, keď chcete získať čo najviac z vašeho rozpočtu a máte široké spektrum cieľových skupín. Vďaka pokročilému strojovému učeniu a automatizácií dokážu PMAX optimalizovať výkon v reálnom čase, čím zabezpečia, že sa vaše reklamy zobrazujú tým správnym ľuďom v správnom čase.