Vyskúšajte Microsoft Ads a náš nástroj zdarma 
do 2026!
Predstavte si, že máte dva rôzne tímy v jednom obchode, ktoré avšak ponúkajú rovnaký produkt. Jeden je super rýchly a inovatívny, keďže si napomáha aj využitím AI, a druhý je naopak tradičný, no overený a spoľahlivý. Ako by ste rozhodli, ktorý tím pošlete k zákazníkovi? Presne takú dilemu riešia mnohí inzerenti, ktorí v rámci M.Ads používajú súčasne Performance Max a štandardné nákupné kampane.
Doteraz mal “rýchly tím”, teda P.Max vždy prednosť. V situáciách, kde sa v rámci jedného účtu prekrývali P.Max a štandardné nákupné kampane, bol výber kampane v aukcii jednoznačný, a teda systém uprednostnil P.Max bez ohľadu na jeho aktuálnu výkonnosť. Aktuálny prístup však zavádza rovnováhu, keď výber kampane už nie je určený typom, ale výlučne jej výkonnosťou v danom momente.
Čo je to prekrývanie kampaní a prečo na tom záleží?
Prekrývanie kampaní nastáva vtedy, keď v rámci jedného účtu cielia viaceré kampane na tie isté produkty alebo publikum. Predstavte si napríklad, že propagujete bežecké tenisky cez P.Max kampaň, no takisto zároveň aj cez štandardnú nákupnú kampaň. Obe kampane majú rovnaký cieľ, propagujú ten istý produkt a oslovujú podobné publikum.
V takýchto prípadoch systém automaticky uprednostňoval Performance Max. Tento typ kampane totiž využíva pokročilé automatizácie a umelú inteligenciu, čo z nej robí technicky sofistikovanejší formát. Jej výhodou bola najmä jednoduchosť, pretože bolo vopred jasné, ktorá kampaň sa v aukcii zobrazí.
Nevýhodou však bola obmedzená možnosť kontroly. Inzerenti nemali priestor overiť si, ktorá kampaň by mohla byť v konkrétnych situáciách výkonnejšia. Napríklad pri určitých produktoch, sezónach alebo cieľových skupinách mohla štandardná nákupná kampaň priniesť lepšie výsledky, no systém nedostal príležitosť ju ukázať.
Aukcia podľa výkonu kampaní, nie podľa typu
Od mája 2025 Microsoft upravil pravidlá aukcie pre tieto kampane. Teraz Performance Max už automaticky nevyhráva pred štandardnými nákupnými kampaňami. Namiesto toho platia bežné aukčné pravidlá: vyhráva kampaň s vyšším hodnotením reklamy (Ad Rank).
Čo to znamená v praxi?
- Rozhoduje výkon kampane, nie jej typ.
Väčšia flexibilita pri optimalizácii.
- Viac kontroly nad rozpočtami a cielením.
Čo odporúčame podniknúť?
- Upravte rozpočty a ciele.
- Dodržte odporúčané nastavenia P.Max.
- Využívajte diagnostiku konverzií.
Prečo Performance Max stále stojí za pozornosť?
P.Max je stále najpokročilejším AI nástrojom v portfóliu Microsoft Advertising. Podľa dát z USA za obdobie február až apríl 2025 zvyšuje Performance Max mieru konverzií až o 39 % oproti klasickým nákupným kampaniam. Preto je stále vhodné túto kampaň využiť ako silného spojenca pri získavaní zákazníkov.
Zdroj: Microsoft Advertising
Záver
Viac kontroly znamená viac možností…
Zmena v pravidlách aukcie medzi Performance Max a štandardnými nákupnými kampaňami je veľkou novinkou pre inzerentov. Už nemusíte slepo dôverovať „automatickej prednosti“ Performance Max, ale môžete si lepšie otestovať, ktorá kampaň vám naozaj prináša výsledky.
Prekrývanie kampaní už nie je problémom, ale príležitosťou, kedy môžete optimalizovať výdavky, upravovať ciele a získať lepší prehľad o tom, ako vaše reklamy fungujú.
V konečnom dôsledku platí: lepšia kontrola = lepšie výsledky.
