Nová éra reklamy s novinkou SPB od Microsoftu

Oblasť digitálnej reklamy sa neustále vyvíja a napreduje. Značky sa preto v e-commerce prostredí snažia čo najlepšie adaptovať na neustále novinky a hľadajú tie najefektívnejšie spôsoby, ako pomocou čerstvých nástrojov a funkcií osloviť vytúžených spotrebiteľov. Svoju pozornosť orientujú na maximalizovanie návratnosti svojich investícií a zároveň zjednodušenie správy a tvorby kampaní. V prostredí e-commerce sa tlak mierený na majiteľov e-shopov neustále znásobuje, pretože konkurencia deň-čo-deň rastie, zákaznícke správanie sa rýchlo mení a tradičné modely cielenia už častokrát nestačia.

Spoločnosť Microsoft, ako jeden z kľúčových hráčov v sfére online reklamy, reaguje na výzvy e-commerce prostredia neustálym vyvíjaním širokej škály inovatívnych riešení. Nedávno predstavil novú reklamnú funkciu s názvom Sponsored Promotions by Brands (SPB), ktorá značkám umožní efektívne oslovovať spotrebiteľov naprieč rôznorodými maloobchodnými platformami. Tento inovatívny nástroj je momentálne v uzavretej beta verzii pre vybraných partnerov, no Microsoft plánuje jeho plné spustenie už v priebehu tohto roka.

Sponsored Promotions by Brands je úplne nový typ reklamy od Microsoft Advertising, ktorý umožňuje značkám propagovať svoje produkty naprieč rôznorodými maloobchodnými kanálmi. SPB je súčasťou iniciatívy Microsoftu v oblasti retail media a značkám ponúka možnosť osloviť zákazníkov prostredníctvom reklám zobrazovaných na platformách ako Microsoft Edge, Bing a na webových stránkach maloobchodných partnerov.

Microsoft v rámci tejto funkcie spája viaceré vyššie spomenuté platformy, čím vytvára pre značky jeden integrovaný reklamný ekosystém. Reklamy sú automaticky zobrazované na miestach, kde má inzerent najvyššiu šancu získať od spotrebiteľa vytúženú konverziu. Sú to oblasti, kde zákazník reálne nakupuje alebo sa rozhoduje, čo vloží do košíka. SPB už teraz preukazuje obrovský potenciál v oblasti personalizovaného cielenia, jednoduchosti správy a optimalizácie výdavkov na reklamu.

Zdroj: Microsoft Advertising Blog

Nový formát SPB od Microsoftu je navrhnutý tak, aby inzerentom priniesol množstvo nenahraditeľných výhod, ktoré môžu výrazne ovplyvniť ziskovosť a rast e-shopu. Ponúkajú totiž efektívnejší, presnejší a zároveň jednoduchší spôsob, ako osloviť zákazníkov v rozhodujúcom momente nákupu produktov. Aké kľúčové výhody prinesie inzerentom novinka Sponsored Promotions by Brands?

Značky nebudú musieť vytvárať samostatné kampane pre každého retailového partnera. SPB umožní vytvoriť jednu centrálnu kampaň, ktorá sa automaticky prispôsobí a zobrazí sa v rôznych prostrediach, od Bingu až po partnerské e-shopy. Tým sa eliminuje potreba manuálnych zásahov a zložitých úprav, čo inzerentom ušetrí čas aj úsilie pri správe reklám.

Inzerenti zaplatia iba vtedy, keď reklama dovedie spotrebiteľa k reálnemu nákupu propagovaného produktu. Model cost-per-sale výrazne znižuje riziko plytvania rozpočtom na neefektívne kliknutia a zároveň zvyšuje transparentnosť reklamných výdavkov. Značky tak môžu efektívnejšie riadiť svoje kampane a zamerať sa na skutočné konverzie, miesto míňania rozpočtu na interakcie, ktoré neprinášajú predaj.

V rámci SPB budú využívané tzv. first-party data, teda vlastné dáta od retailových partnerov. Tie sú nielen presnejšie, ale hlavne spoľahlivejšie než klasické cookies od tretích strán. To umožní majiteľom e-shopov relevantnejšie zacieliť reklamy na správne publikum.

SPB kampane sa budú automaticky prispôsobovať správaniu zákazníkov, historickým údajom a výkonnosti jednotlivých produktov. Microsoft tak zabezpečí neustálu optimalizáciu kampaní bez potreby manuálnych zásahov zo strany inzerentov.

Značky využitím Sponsored Promotions by Brands získajú jedinečnú príležitosť osloviť zákazníkov na rôznorodých miestach a bodoch nákupného rozhodovania. Majitelia e-shopov tak budú schopní zachytiť pozornosť zákazníkov nielen vo vyhľadávači, ale aj počas prehliadania produktov na partnerských stránkach či pri používaní Microsoft služieb. To automaticky zvyšuje zásah cieľového publika aj šancu na predaj produktov.

Zdroj: Microsoft Advertising Blog

Sponsored Promotions by Brands predstavuje veľký krok vpred v oblasti retail media, ktorú spoločnosť Microsoft aktívne rozvíja. Spustenie tejto jedinečnej novinky je naplánované ešte v priebehu tohto roka a prinesie majiteľom e-shopov množstvo nenahraditeľných a praktických výhod. Okrem jednoduchosti nastavenia kampaní a platby len za reálne konverzie ponúka SPB možnosť efektívne osloviť spotrebiteľov v rôznych fázach nákupného rozhodovania a na rôznych miestach v online prostredí – od vyhľadávača Bing až po webové stránky maloobchodníkov.

V súčasnom silne konkurenčnom e-commerce prostredí predstavujú inovatívne nástroje, ako je aj BlueWinston z našej dielne, kľúčovú úlohu pri posilňovaní ziskovosti podnikania. Medzi spomínané nástroje jednoznačne patrí aj náš Labelizer, ktorý pomáha inzerentom zvýšiť ROAS až o 30 % prostredníctvom automatického štítkovania produktov na základe ich výkonnosti. Ak ste ešte nemali príležitosť vyskúšať náš automatizovaný nástroj, odporúčame vám to zmeniť. Spoluprácou s BlueWinston totiž môžete získať nielen množstvo užitočných funkcií na posilnenie vašich kampaní, ale aj voucher na inzerciu v prostredí Microsoft Ads v hodnote až 300 €. V prípade otázok ohľadom tejto ponuky alebo správy, automatizácie a optimalizácie kampaní sa neváhajte obrátiť na našich certifikovaných PPC špecialistov, ktorí sa vám budú ochotne venovať.