Sprievodca optimálnymi rozmermi aktív pre P.Max kampane

Performance Max kampane sa stali neoddeliteľnou súčasťou stratégie mnohých inzerentov, ktorí chcú využiť plný potenciál inzercie a posilniť svoj tak rast svojho biznisu. Sú veľmi efektívnym typom kampaní, pretože posilňujú dosah a efektivitu vašich reklamných stratégií. Ich hlavným benefitom je automatizácia a schopnosť osloviť relevantné publikum naprieč viacerými kanálmi naraz. Sú tiež výhodné z hľadiska jednoduchosti spravovania a tiež pre využívanie umelej inteligencie na identifikovanie najefektívnejších kombinácií aktív pre posilnenie návratnosti investícií (ROI).

Aby ste však dosiahli čo najlepšie výsledky, a vyťažili z P.Max kampaní maximum, musíte presne poznať hlavné špecifikácie reklám P.Max, ako sú obrázky, videá, či textové prostriedky. Dnes sa pozrieme na to, aké veľkosti obrázkov, videí a ďalších formátov by ste mali používať v P.Max kampaniach, aby ste dosiahli maximálnu výkonnosť inzercie a zvýšili mieru konverzie.

Zdroj: Google

P.Max aktíva sú rôznorodé typy médií a obsahu, ktoré môžete využiť pre tento typ reklamných kampaní. Bývajú zoskupené do takzvaných skupín aktív. Pre správnu a efektívnu funkčnosť P.Max kampaní je dôležité využívať určitý počet rôznorodých typov aktív, pričom poznáme štyri základné typy – obrázky, videá, texty a reklamné rozšírenia. Ich kombinácia pomáha zabezpečiť, že sa vaše reklamy zobrazia vo viacerých formátoch a na rôznych zariadeniach.

Google Ads odporúča používať vysoko kvalitné a relevantné vizuály, pretože aktíva priamo ovplyvňujú mieru prekliknutia (CTR) a celkovú efektivitu reklám. Nesprávne dimenzie môžu viesť k rozmazaným, orezaným alebo neatraktívnym vizuálom, čo môže negatívne ovplyvniť vaše kampane.

Google a Microsoft Ads podporuje niekoľko formátov obrázkov, videí a ďalších aktív. Prinášame vám ich prehľad spolu s optimálnymi rozmermi:

Všetky obrazové materiály musia spĺňať konkrétne požiadavky, pretože pred použitím prechádzajú kontrolou kvality a dodržiavania zásad. Medzi všeobecné kritériá, ktoré musia splniť, patria:

V P.Max kampani môžete použiť nasledovné typy obrazových materiálov:

Odporúčaný rozmer náhľadových obrázkov je 1200 x 628 px, pričom minimálny rozmer je pre Google Ads určený vo veľkosti 600 x 314px, pre rozhranie Microsoft Ads 703 x 368 px. Pomer strán obrázka by mal byť 1,91:1. V rámci aktív kampane sa odporúča využiť aspoň jeden náhľadový obrázok na šírku, avšak pre väčšiu rozmanitosť kampane ich môžete začleniť aj viac (maximálny počet je 20). Vyskytujú sa napríklad na obsahovej sieti Google, Youtube, či na rôznych miestach v rámci Microsoft Advertising Network.

Odporúčaný rozmer štvorcových obrázkov je 1200 x 1200 px, pričom minimálna veľkosť je pre obe reklamné rozhrania určená ako 300 x 300 px. Strany takéhoto typu obrázka by mali byť zhodné, teda v pomere 1:1. V kampani sa odporúča využiť aspoň jeden štvorcový obrázok, no pre väčšiu všestrannosť kampane ich môžete využiť aj viac, maximálne však 20. Tento rozmer je vhodný pre reklamy v službe Gmail, Discover (v rámci Google rozhrania), a pri rozhraní Microsoft pre reklamy na Bing, Outlook alebo v rámci Microsoft Audience Network.

Odporúčaný rozmer vertikálnych (portrait) obrázkov je 960 x 1200 px, pričom minimálna povolená veľkosť je 480 x 600 px. Je dôležité, aby obrázky zachovali pomer strán 4:5. Pre optimálne zobrazovanie v kampani sa odporúča použiť aspoň jeden vertikálny obrázok, pričom maximálny počet nahraných obrázkov je 20, čo zabezpečí väčšiu flexibilitu kampane. Výskyt týchto obrázkov je obvykle v mobilných aplikáciách a na mobilných zariadeniach v obsahovej sieti.

Logá na šírku by mali mať rozmer 1200 x 300 px, pričom minimálna povolená veľkosť je pri Google 512 x 128 px, a pre Microsoft 608 x 152 px. Pomer strán loga by mal byť 4:1. V kampani sa odporúča použiť aspoň jedno horizontálne logo, no pre lepšiu identifikáciu značky a vyššiu efektivitu reklamy ich môžete nahrať až päť. Tento formát môže byť využitý v bannerových reklamách, v obsahovej sieti Google alebo na platformách ako MSN, či v aplikáciách Microsoft 365.

Zdroj: Google

Rozhranie Microsoft Ads podporuje viacero pomerov strán obrázkov, pričom niektoré z nich sú povinné a iné vysoko odporúčané pre dosiahnutie čo najlepšieho výkonu kampane. Aby ste zabezpečili čo najlepšie zobrazovanie reklám na rôznych kanáloch Microsoft Ads, je potrebné nahrať minimálne jeden obrázok s pomerom 1,91:1 a aspoň jeden s pomerom 1:1. Okrem povinných obrázkových formátov Microsoft Ads podporuje aj ďalšie rozmery:

Videá sú neoddeliteľnou zložkou P.Max kampaní pre svoju schopnosť posilňovať efektivitu kampaní a angažovanosť spotrebiteľov. Pri Performance Max kampaniach sa odporúča pridať medzi aktíva aspoň 5 videí pre väčšiu rozmanitosť reklamy. Ak medzi aktíva nenahráte žiadne video zo svojej dielne, Google vám ho automaticky vygeneruje na základe poskytnutých aktív. Pre väčšiu kontrolu nad vizuálom preto odporúčame nahrať aspoň jedno. Špecifiká, ktoré musia videá spĺňať sú nasledovné:

P.Max kampane umožňujú pridať rôzne textové prvky, ktoré Google aj Microsoft kombinuje pre posilnenie pútavosti reklám. V kampani by ste mali zadefinovať:

Všetky textové aktíva podliehajú rovnakým limitom naprieč všetkými jazykmi, pričom znaky v jazykoch s dvojitou šírkou (napr. kórejčina, japončina, čínština) sa počítajú ako 2 znaky.

Správne rozmery obrázkov, videí a ďalších aktív v P.Max kampaniach sú kľúčové pre dobrú výkonnosť a efektivitu týchto kampaní. Google aj Microsoft podporuje viacero formátov, preto je dôležité využívať široké spektrum rozmerov aktív a testovať, ktoré vizuály a videá vám prinášajú najlepšie výsledky. Optimalizované aktíva pomôžu zlepšiť mieru prekliknutia (CTR), podporiť branding a zvýšiť mieru konverzie.

Ak chcete mať istotu, že sú vaše kampane P.Max nastavené správne a efektívne, neváhajte nás kontaktovať pre využitie našich služieb BlueWinston. Už viac ako 10 rokov pomáhame inzerentom zjednodušovať správu a optimalizáciu reklám a prinášame na e-commerce trh množstvo inovatívnych riešení, akými je napríklad BlueWinston Labelizer z našej dielne. Pre viac informácií si neváhajte zarezervovať konzultáciu zdarma s našimi PPC špecialistami, ktorí vám ochotne poradia.