Prečo inzerovať zároveň v Google Ads aj Microsoft Ads?

S nástupom digitálnej éry sa majiteľom biznisov otvorilo veľa nových spôsobov sebaprezentovania a rozširovania klientely. Veľmi efektívnou metódou ako odprezentovať svoje produkty a služby je práve digitálna reklama. Lídrom v tvorbe a správe reklamných  kampaní v digitálnom prostredí je jednoznačne platforma Google Ads s väčšinovým globálnym trhovým podielom. V tesnom závese za ňou je spoločnosť Microsoft Ads. Naprieč reklamným prostredím sa šíri mnoho mýtov v spojení s Microsoft Ads, no nie nadarmo je druhým najsilnejším rozhraním pre inzerentov. Svojim klientom ponúka mnoho príležitostí na inzerciu, a svoje pokrytie zameriava na rozdielnu cieľovú skupinu ako spoločnosť Google Ads. Zároveň sa tiež pýši spoluprácami s exkluzívnymi partnermi ako sú napríklad Netflix, Yahoo, DuckDuckGo, či Ecosia.

Spomínané platformy sú vo svete považované za najväčších konkurentov, preto sa zväčša očakáva výber jednej z nich. Ak ale chcete vo svete PPC reklám rozbehnúť vašu značku naplno a zacieliť svoju inzerciu na širšiu cieľovú skupinu, je potrebné využiť všetky dostupné príležitosti. Ak je vašim cieľom maximalizovať svoj zisk a posilniť povedomie o vašej značke, odporúčame zvážiť inzerciu na oboch rozhraniach súčasne. 

Google Ads je najpoužívanejším vyhľadávačom naprieč internetom. Jeho globálny trhový podiel z augusta 2024 činí až 90,48%, čím jednoznačne dominuje ostatným vyhľadávačom na trhu. Okrem toho má najrozsiahlejšiu klientskú základňu oproti ostatným reklamným platformám.

Microsoft Ads oproti spoločnosti Google disponuje o niečo nižším trhovým podielom, no oblúbenosťou, funkciami a dosahmi rozhodne nezaostáva. Hlavnou výhodou inzerovania v službe Microsoft Ads je oslovenie rozličného typu publika, ktoré tvoria užívatelia internetu nie až tak aktívni v službe Google. Patrí sem aj aj B2B sektor, pretože v mnohých firmách je vyhľadávač Bing, spadajúci pod spoločnosť Microsoft, predvoleným vyhľadávačom v počítačoch.

Kombinovaným použitím oboch platforiem na inzerciu zabezpečíte svojmu biznisu lepší dosah a viditeľnosť vašich produktov a služieb, a taktiež oslovíte rozmanitejšie publikum.

Spoločnosť Google Ads umožňuje vašim reklamám detailné parametre zacielenia presne podľa vašich preferencií. Užívatelia, na ktorých môžete zacieliť svoju reklamu, sú globálnejšieho charakteru a ich demografické charakteristiky, či záľuby sú veľmi rozmanité. Nevýhodou pri PPC reklamách na tomto rozhraní je veľká konkurencia na jednotlivé kľúčové slová, čo vedie k vyššej cene za kliknutie (CPC).

Microsoft Ads rovnako ponúka veľa možností zacielenia vašej reklamy. V porovnaní so spoločnosťou Google úspešne vypĺňa nevyužité trhové medzery a cieli na rozličný segment užívateľov. Microsoft Ads exkluzívne ponúka možnosť targetovania reklamy na Linkedine, kde môžete svoju reklamu cieliť podľa odvetvia, pracovnej funkcie alebo spoločnosti na B2B segmenty. Toto rozhranie je aj menej konkurenčné, čo v praxi znamená nižšiu čiastku za kliknutie (CPC).

Skombinovaním oboch rozhraní využijete silné stránky oboch spoločností vo svoj prospech. Pokryjete globálne publikum, a zároveň aj menšie trhové segmenty. Oslovíte tak širšiu škálu cieľových skupín a taktiež tým optimalizujete svoje náklady na reklamu.

Google Ads spoločne s Microsoft Ads ponúkajú veľké množstvo rôznych typov reklám, z ktorých si môžete zvoliť tú najvhodnejšiu pre vás. Patria sem responzívne reklamy vo vyhľadávačoch, nákupné reklamy, reklamy na inštaláciu aplikácií, či videoreklamy. Pri výbere konkrétneho typu je dôležité určiť si, čo vlastne reklamou chceme docieliť.

Výhodou Google Ads je možnosť podrobnejšieho popisu k produktom, čím môžete vyniknúť oproti konkurencii. Na plnohodnotné využitie potenciálu tejto platformy sú však vhodné isté predošlé skúsenosti s inzerovaním online. Oproti tomu Microsoft Ads je rozhranie jednoduchšie na orientáciu a nastavovanie reklám. Obsahuje menej povinných polí, takže je vhodné aj pre spotrebiteľov začínajúcich s PPC reklamami.

Ak teda chcete aby boli vaše reklamné kampane flexibilnejšie a priniesli vám väčší osoh, odporúčame využiť jednotlivé typy reklám súbežne na oboch platformách. Zmapujete si tak rozdiely v nastavovaní kampaní na dvoch najpopulárnejších rozhraniach, pokryjete väčšiu cieľovú oblasť online prostredia, a tým si zabezpečíte vyšší dosah a výhodu oproti svojim konkurentom.

Monitorovanie úspešnosti vašich reklám je základným pilierom pre ich úspech. Na základe výsledkov viete svoju inzerciu jednoducho optimalizovať, aby vám priniesla želaný účinok.

Spoločnosť Google Ads sa vyznačuje mierou prekliku (CTR) o 34% väčšou, ako pri Microsoft Ads. Miera konverzie pri reklamách na platforme Google Ads je 3,75%, čo je tiež o niečo vyššia hodnota oproti Microsoftu s úspešnosťou  2.83%. Môže to byť spôsobené popularitou vyhľadávača Google u mobilných užívateľov, kdežto Microsoft je obľúbenejší a využívanejší pri užívateľoch počítačov. Priemerná cena za akciu u užívateľa (CPA) je v prípade Google Ads približne o 15% vyššia ako u Microsoftu. Takisto aj cena za klik je u Google Ads zväčša vyššia vzhľadom na veľkú konkurenciu.

Zdroj: BrightBid

Jednotlivé hodnoty sa samozrejme môžu mierne líšiť v závislosti od odvetvia, ktorého sa týkajú. Kombináciou inzercie na oboch rozhraniach osviežite svoju marketingovú stratégiu a prispôsobíte ju rôznym typom koncových užívateľov aj zariadeniam.

Ako Microsoft Channel Partner vám prinášame aj niekoľko výhodných benefitov pri inzerovaní na platforme Microsoft Ads. Vieme vám kedykoľvek poskytnúť odborné poradenstvo ohľadom vašich kampaní na jednotlivých nastavení. Taktiež vám pomocou dedikovanej podpory vieme poskytnúť rýchlu radu pri prípadných problémoch s účtami alebo kampaňami. Veľkou výhodou, ktorú vám vieme taktiež ponúknuť, je možnosť získať voucher v hodnote 250€ na inzerciu v Microsoft Ads. Podmienkou je minúť svojich 50€ počas prvých 90 dní a voucher je váš. Ak miniete 100€ z vlastného konta, získate voucher v hodnote 400€ na reklamu.

Google Ads aj Microsoft Ads, dve popredné platformy pre tvorbu a správu reklamných kampaní, prinášajú svojim užívateľom veľa benefitov na posilnenie úspešnosti svojho podnikania a maximalizáciu svojho zisku. Vo svojej podstate poskytujú užívateľom podobné služby, no každá z platforiem vyniká v niektorých špecifikách. Svojimi odlišnosťami sa ale navzájom dopĺňajú, a pri využití oboch platforiem si užívateľ zaistí komplexné reklamné pokrytie v online prostredí.

Implementovaním oboch rozhraní si zabezpečíte zachytenie globálnej cieľovej skupiny spotrebiteľov vďaka širokým dosahom firmy Google, ako aj pokrytie menších segmentov a špecifické targetovanie reklamy zo strany Microsoftu. Svoje kampane budete môcť pohodlne optimalizovať, prispôsobiť ich svojmu rozpočtu, a zároveň ich efektívne prerozdeliť medzi obe platformy. Využitie oboch platforiem vám navyše upresní, ktorá je pre vás vhodnejšia, prípadne nakoľko účinná je pre vaše podnikanie kombinácia oboch.