Vyskúšajte Microsoft Ads a náš nástroj zdarma 
do 2026!
Niektoré reklamné stratégie používame tak prirodzene, že nad nimi už ani nepremýšľame. Jednoducho fungujú. Sú tam. Stačí zadať cieľ, nastaviť rozpočet a systém sa postará o zvyšok. Lenže aj tie najzabehnutejšie nástroje sa časom menia, a to niekedy v tichosti, inokedy so zásadným dopadom.
Ak dnes nastavujete nové kampane v Microsoft Ads, možno ste si všimli, že dve známe stratégie z ponuky jednoducho zmizli. A ak nie, pravdepodobne sa to čoskoro prejaví na spôsobe, akým budete premýšľať o optimalizácií.
Od 4. Augusta Microsoft definitívne ukončil podporu Target CPA (TCPA) a Target ROAS (TROAS) ako samostatných stratégií pre nové kampane. Nahradil ich modernejšími a flexibilnejšími alternatívami, ktoré už mnohí inzerenti bežne používajú, no teraz prichádzajú s jednou zásadnou novinkou.
Nejde však len o technickú úpravu. Táto zmena má svoj význam, pozadie a dôsledky. A aj keď na prvý pohľad vyzerá nenápadne, je dobré vedeiť, čo sa v skutočnosti zmenilo, prečo k tomu došlo a samozrejme, ako s tým pracovať vo svoj prospech.
Čo sa vlastne zmenilo?
Ak ste v minulosti používali stratégie Target CPA (TCPA) a Target ROAS (TROAS), môžete zostať pokojní. Vaše existujúce kampane zostávajú nedotknuté a fungujú naďalej bez obmedzení. Rovnako tak zostávajú aktívne aj portfóliové stratégie, ktoré tieto typy bidovania využívali.
Zdroj: Microsoft Ads
Zmena sa totižto týka len nových kampaní. Pri ich vytváraní už nenájdete možnosť výberu týchto dvoch samostatných stratégií. Namiesto toho systém ponúka iný prístup “Maximalizovať konverzie” alebo “Maximalizovať hodnotu konverzií”, pričom cieľovú CPA či ROAS si môžete zadať ako voliteľný parameter.
Ako s novými stratégiami pracovať?
V praxi sa toho pre vás veľa nemení…
Ak sledujete konkrétnu cenu za konverziu, jednoducho zvolíte “Maximalizovať konverzie” a zadáte cieľovú CPA.
Predstavte si, že predávate napríklad online kurzy a viete, že ste ochotní zaplatiť maximálne 15€ za nového zákazníka. V novej kampani zvolíte stratégiu Maximalizovať konverzie a ako voliteľný cieľ zadáte CPA 15€. Systém sa tak bude snažiť prinášať konverzie s priemernou cenou za túto hodnotu.
Ak vám ide o návratnosť investícií, vyberiete “Maximalizovať hodnotu konverzií” a doplníte cieľovú ROAS.
Prevádzkujete napríklad e-shop s elektronikou a vaším cieľom je dosahovať minimálne 500% návratnosť investície. V kampani nastavíte stratégiu Maximalizovať hodnotu konverzií a ako cieľ zadáte ROAS 5. Systém tak následne upravuje ponuky tak, aby uprednostňoval používateľov, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou nakúpia vo vyššej hodnote.
Ak ešte nemáte dostatok dát alebo chcete dať systému priestor získať prvé signály bez obmedzení, zvoľte maximalizačnú stratégiu bez zadania cieľa.
Spúšťate novú kampaň pre čerstvo uvedený produkt, ktorý ešte nemá žiadnu konverznú históriu. Vyberiete buď stratégiu Maximalizovať konverzie alebo Maximalizovať hodnotu konverzií (podľa vášho cieľa), no nezadáte žiadnu cieľovú CPA ani ROAS. Systém tak nebude obmedzený konkrétnym číslom a bude sa učiť, ako najefektívnejšie optimalizovať podľa dostupných signálov a správania používateľov.
Kde dané ciele nastaviť?
Možnosť zadať voliteľnú CPA alebo ROAS je dostupná od typu kampane. Ak nastavujete Audience kampane, môžete použiť Maximalizovať konverzie s voliteľnou cieľovou CPA, no ROAS tu nie je podporovaná.
Pri shoppingových, searchových a P.Max kampaniach môžete využiť ona nové prístupy, teda zadanie cieľovej CPA aj ROAS. Dôležité je len to, že v prípade searchových kampaní sa táto možnosť objavuje až po zavedí zmeny, a teda od augusta 2025.
Prečo táto zmena dáva zmysel?
Microsoft Ads týmto krokom sleduje trend, ktorý sa ukazuje ako efektívny aj na iných platformách. Podobný model zaviedol Google už pred niekoľkými rokmi a priniesol lepšiu transparentnosť a jednotnosť v správaní automatizovaných stratégií.
Zároveň to zjednodušuje správu kampaní naprieč viacerými platformami, ak spravujete reklamy vo viacerých systémoch naraz, pravdepodobne oceníte, že nemusíte neustále prepínať medzi odlišnými logikami a názvoslovím.
Ak však pôsobíte len v prostredí Google, aj práve kvôli tejto zmene je ideálny čas pozrieť sa aj na Microsoft Ads. Navyše s naším programom Microsoft for free môžete M.Ads reklamné kampane spustiť úplne zadarmo, a to až do 1. januára 2026.
